Pourquoi réaliser un test de concept ?

Réaliser un test de concept

Avec Trustt, récoltez des datas qualifiées afin de créer des produits plus proches des besoins de vos consommateurs, pour qu’ils réussissent et perdurent !

 avis sur Sephora

Quelle est l’importance de faire tester un concept en amont de mon lancement ?

  • Pour mesurer la viabilité et le potentiel de votre innovation,
  • Pour analyser l’avis et le degré d’intérêt de votre cible,
  • Pour avoir une meilleure compréhension des attentes du marché, de l’offre et des clients,
  • Pour concevoir des solutions potentielles de développement de vos produits – et services – avec leur commercialisation

Quelle méthodologie de test à adopter ?

Plusieurs typologies de tests sont possibles :

  • Le test monadique : le participant n’évalue qu’un seul concept,
  • Le test monadique séquentiel : plusieurs concepts sont évalués par chaque participant,
  • Le test protomonadique : établir un comparatif entre le produit évalué et d’autres versions concurrentes,
  • Le test monadique comparatif : le participant choisi un concept et l’évalue
  • Le test A/B : le participant teste plusieurs variantes d’un même objet qui diffèrent selon un seul critère

Vous pouvez proposer l’un de ces tests accompagné :
D’un sondage : afin de récolter de précieuses informations sur votre marché cible :

  • Attrait et affinité avec le concept,
  • Intention d’achat des consommateurs,
  • Mémorisation : quel est le concept qui a le plus d’impact ?

D’un entretien qualitatif : dans le cadre d’une étude de marché, ils peuvent être individuels ou sous forme de focus group.

Quelles sont les erreurs à éviter ?

POUR LE SONDAGE :

  • Ne pas présenter l’objectif de vos enquêtes dans le message introductif,
  • De poser les questions signalétiques en début de questionnaire (âge, sexe, catégorie professionnelle…),
  • Rédiger un questionnaire d’enquête avec des questions inutiles pour l’objectif de l’enquête,
  • De proposer une liste longue de réponses,
  • D’établir une succession de questions ouvertes,
  • De négliger la mise en forme des textes et des réponses,
  • Ne pas tester le questionnaire avant de le proposer aux participants

POUR LE TEST :

  • Faites par étape !

Testez le principe du produit en restant clinique et descriptif dans sa présentation puis ensuite, vous pourrez construire sa valorisation à travers votre communication publicitaire.

  • Évitez de faire un message trop direct !

Ne pas chercher à apporter une réponse marketing en allant directement à la description du bénéfice client sans mentionner l’insight (les besoins réels clients) .

  • Ne multipliez pas les insights sous-jacents et les bénéfices afin de disposer d’un diagnostic clair et précis.

Pour vous accompagner au mieux dans la mise en place de vos tests de produit, Trustt offre son expertise aux marques pour créer des produits proches des besoins des consommateurs tout en donnant des pistes pour définir votre stratégie marketing.

Trustbeauty est un outil 3 en 1

Avec Trustbeauty, développez vos ventes de cosmétiques online
et devenez une marque “Direct to Consumer”