L’ère des réseaux sociaux a totalement bouleversé la manière de communiquer et de promouvoir un produit, mettre en valeur une marque ou partager une expérience.
Actuellement, les médias traditionnels (publicité télévisée, affiches publicitaires, radio, etc.) sont passés au second plan.
Les marques et entreprises se tournent vers le marketing d’influence, une nouvelle manière de faire de la publicité et mettre en avant leurs produits via des influenceurs ou créateurs de contenus.
L’avantage de ces derniers ? Ils ont un impact immense sur leur propre communauté : 86% des Français affirment avoir déjà acheté un produit recommandé par un influenceur !
Cependant, certains influenceurs sortent du lot de par leur prise de position forte : les influenceurs éco-responsables et engagés. “Consommer mieux tout en protégeant la planète”, telle est la nouvelle devise des jeunes âgés de 18 à 30 ans. En plus de devoir proposer des produits qui correspondent à cette nouvelle manière de penser, les entreprises ne pourront se passer de l’éco-influenceur, un partenaire incontournable dans la réussite de leur stratégie marketing.
Mais la réussite d’une campagne d’influence est étroitement liée à la pertinence du choix de l’influenceur ou de l’influenceuse. Outre son nombre d’abonnés (qu’il soit nano-influenceur, micro-influenceur, ou macro-influenceur) et son secteur de prédilection (influenceur beauté, mode, santé, nutrition, lifestyle, déco, voyage…)
Sommaire
L’éco-influenceur, la tendance en vogue du moment
Le créateur de contenu engagé ou “influenceur éco-responsable” séduit car il est soucieux de faire la promotion de marques qui vendent des produits respectueux de la nature ou impliqués dans une démarche éthique. Il cherche à éveiller les consciences et sensibiliser ses abonnés.
Consommer mieux et durable : l’impact des influenceurs sur les achats
Selon une étude Ipsos, 70% des consommateurs se disent prêts à acheter des produits recommandés par des influenceurs soutenant des causes sociales ou environnementales. Cette tendance concerne principalement une catégorie de la population très présente sur les réseaux sociaux (18-30 ans, cadres et citadins), et à laquelle s’adressent les “éco-influenceurs”, qui défendent une consommation et un mode de vie plus responsable et durable.
Mais attention toutefois : les consommateurs veulent des preuves concrètes de l’engagement des entreprises, et une collaboration avec un créateur de contenu engagé ne sera pas le seul facteur de décision d’achat.
Influence responsable : vers un encadrement des créateurs de contenus
Cette tendance est non seulement appréciée, mais également soutenue par les instances de régulation. Fin 2022, L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est venue enrichir le Certificat d’Influence Responsable, invitant les influenceurs à se former au cadre déontologique et légal du marketing. Une manière d’assurer la transparence sur les intentions commerciales des contenus partagés, mais aussi de leur donner les règles pour certains secteurs (produits cosmétiques, « Comportements alimentaires », santé, produits à base de CBD, alcool, « Automobile & deux-roues à moteur »). Quand on sait que 43% des influenceurs n’affichent pas clairement les contenus sponsorisés (étude l’Observatoire de l’Influence responsable), il apparait clairement que l’obtention de ce certificat par les créateurs de contenu est un vrai facteur de réassurance, tant pour leurs abonnés, que pour les marques qui choisissent de collaborer avec eux.
Influenceur responsable : Top 5 des créateurs de contenus pour une collaboration engagée
Au vu de l’importance pour les marques de réunir une communauté engagée pour contribuer à développer des produits à haute responsabilité sociétale et environnementale, et étant donné que les partenariats avec des influenceurs de qualité restent l’un des meilleurs leviers pour mettre en valeur vos produits ou services, Trustt vous propose des influenceurs et influenceuses éthiques et engagés dans le développement durable.
Leur approche ? Des astuces et des conseils écolo, healthy et inspirants, que ce soit via des publications sur Instagram, des vidéos Tiktok ou des articles de blog pour consommer mieux et adopter un mode de vie sain et durable.
@Coline : l’influenceuse militante, engagée et positive
402 k followers sur Instagram – 382 K followers sur Youtube – 127,2 K sur TikTok
Coline, probablement notre coup de cœur des influenceuses engagées ! Que ce soit sur Instagram ou Youtube, Coline partage des contenus résolument engagés et invitant à la réflexion personnelle. Ses vidéos, sous forme de vlogs ou de “coups de coeur”, lui permettent de partager ses achats récents, son avis sur des produits ou encore ses réflexions du moment. Avec naturel et authenticité, Coline met en valeurs des marques responsables et durables, milite pour le zéro-déchet et aborde de nombreux sujets de société (parentalité, végétarisme, upcycling, argent, santé mentale…). Elle a notamment partagé son retour d’expérience avec une cure de compléments alimentaires de la marque Epycure, n’hésitant pas à aller dans les détails sur la démarche de l’entreprise. Et point important : ses collaborations sont toujours clairement mentionnées !
@leacamilleri__ : la globe-trotteuse éco-responsable
294 k followers sur Instagram / 470 k abonnés sur YouTube
Taux d’engagement moyen sur Instagram : 1,31%
L’influenceuse Lea Camilleri sensibilise ses abonnés à la protection de l’environnement : protection de la nature, voyage éco-responsable et consommation engagée… elle évoque également des sujets de société variés.
Mais avant tout, Léa Camilleri est connue pour ses vidéos humoristiques postées sur sa chaîne YouTube. Elle a intégré sa passion “voyages” sur ses réseaux sociaux : en prenant conscience de l’importance de prendre soin de la planète, elle partage auprès de ses abonnés des posts qui témoignent de son engagement écologique. Elle n’hésite pas à montrer son intérêt pour la cause environnementale, en allant, par exemple, manifester pour la loi sur le climat. Elle mobilise aussi les personnes autour de la crème solaire, car chaque année, 25 000 tonnes de ce produit se diffusent dans les océans, contribuant ainsi à la destruction massive des récifs coralliens et de la faune marine. Tout en sensibilisant sur des sujets écologiques, l’influenceuse propose des solutions, comme celle d’appliquer une crème solaire biodégradable à 97% de la marque Biotherm (utilisée par l’équipage de l’expédition scientifique Tara Océan à laquelle elle a participé). Elle revendique aussi d’autres actions comme sa participation à la collecte de fonds #WeAreTheOrca aux côtés d’autres blogueurs et influenceurs. Si vous souhaitez partir à l’aventure et voyager tout en respectant votre planète, Léa Camilleri est LA blogueuse éthique et responsable à suivre absolument !
Et en bonus : elle a obtenu le certificat de l’influence responsable : “J’ai décidé de passer le certificat assez vite (…) on voulait aussi montrer que c’était un vrai sujet”.
@mybetterself : l’entrepreneure engagée et Body Positive
590 K followers sur Instagram / 392 K abonnés sur YouTube
Taux d’engagement moyen sur Instagram 4,79%
Louise Aubery est multi-facette ! Présente depuis 2015 sur les réseaux sociaux, elle cherche à mettre en avant l’inclusivité et s’inscrit dans le mouvement Body Positive. Sa chaîne YouTube est également pour elle un moyen de développer des sujets engagés de manière plus approfondie (contraception, mode éthique, santé, nutrition, rapport au corps, troubles alimentaires, etc). En 2018, elle crée le podcast “InPower”, dans lequel elle reçoit des personnalités inspirantes (philosophes, comédiens, chanteurs, entrepreneurs…). Elle décide finalement de lancer sa propre marque de lingerie éthique et inclusive “JeNeSaisQuoi”. Ses sous-vêtements sont fabriqués avec des matières respectueuses de la peau et surtout de l’environnement grâce à un fil 100% extrait de l’huile de Ricin. “En fait, j’en avais tout simplement marre de devoir choisir entre une lingerie esthétique ou confortable, et surtout, rarement inclusive et éco-responsable” écrit la jeune éco-influenceuse sur la page de sa marque.
Elle réunit désormais une communauté de 590 000 personnes via son compte Instagram et plus de 79 000 followers sur la page de sa marque. Elle prône l’acceptation de soi et veut sensibiliser les personnes contre la pression qui pèse sur l’image de la femme. Sa ligne de vêtements éthiques est conçue avec des matériaux 100% naturels. Mis à part la lingerie, cette jeune influenceuse partage aussi ses coups de cœur et conseils : le choix des produits ménagers – comme la lessive – des bijoux, du make-up ou des cosmétiques. Des choix 100% écologiques, totalement intégrés dans une démarche éco-responsable !
Une influenceuse à suivre absolument pour se sentir belle et respectée !
@anne_dressingideal : la modeuse minimaliste éco-responsable
67,5 k followers sur Instagram
Anne Montacer, influenceuse mode “responsable”, fondatrice de la marque de mode éthique Les Sublimes et autrice du livre “Le Dressing Idéal”, partage à sa communauté ses astuces pour sublimer son look de manière responsable, mais aussi du contenu éducatif sur le choix et le sourcing des matières ou les achats de seconde-main. Vous pensiez qu’être à la mode et éco responsable à la fois était incompatible ? Cette éco influenceuse va au-delà de vos préjugés ! Elle prouve, à travers le compte Instagram de sa marque, qu’il est tout à fait possible d’avoir un look fashion, chic et élégant tout en adoptant une consommation éco responsable. Elle conseille aussi sur des méthodes écologiques à adopter dans la vie quotidienne : porter du seconde main, du vintage, privilégier la qualité à la quantité, ne pas se laisser emporter par les vagues de la mode… Avec cette influenceuse éco-responsable, redécouvrez la mode loin des effets de la surconsommation.
@rubipigeon : la fan d’upcycling et de tutos
51,9 k followers sur Instagram / 20,5 K abonnés sur Youtube / 13,3 k abonnés sur TikTok
Rubi partage des contenus en lien avec la consommation responsable. En plus d’avoir lancé sa marque d’upcycling (qui privilégie le zéro déchet) et propose des tutos mode ou des tutos couture, mais aussi des contenus sur sa vie de freelance, ses achats favoris du moment ou des vlogs. En 2019, elle a également lancé la marque de vêtements upcyclés Rusmin Rusmin afin de sensibiliser à une mode consciente.
