Désormais incontournable sur Instagram, un·e influenceur·euse est un leader d’opinion du monde digital qui jouit d’une notoriété via Internet. Très actif·ve sur les réseaux sociaux, il ou elle apporte une opinion sur une marque, un produit ou un service. Point de relais entre internautes et marques, il ou elle a un réel pouvoir d’influence sur sa communauté, qui le ou la reconnaît comme expert·e dans son domaine. Vous souhaitez devenir influenceur·euse ? Voici les points clés avant de vous lancer.
Un métier d’avenir
D’abord jugé·es illégitimes, les influenceur·euses font désormais partie du noyau d’Instagram : entre publicité, promotion et information, iels génèrent nettement plus d’engagement que sur Facebook. Instagram devient un tremplin pour les profils ambitieux, désireux d’échanger avec une communauté et de créer des contenus diversifiés. Nombreux·ses sont celleux qui veulent exercer ce métier — mais tous·tes n’ont pas les bonnes méthodes.
Avoir une présence unique
Le positionnement. Il faut trouver son USP (Unique Selling Proposition) : qu’apportez-vous que les autres n’ont pas ? Compétence, expérience, passion, personnalité (humour, manière de s’exprimer, style vestimentaire) sont autant de facteurs qui vont vous définir sur le réseau.
L’audience. À qui voulez-vous vous adresser ? Food lovers, fashion-addicts, passionné·es de voitures… Dressez la démographie et la psychographie de l’audience que vous souhaitez atteindre pour orienter vos contenus.
Des objectifs clairs. Souhaitez-vous gagner des abonné·es, de la notoriété, ou accroître l’engagement ? Suivez les indicateurs de performance clés (nombre d’abonné·es, croissance, taux d’engagement, hashtags, mentions) pour définir concrètement vos besoins.
Avoir une connaissance des outils Instagram
Les hashtags relient les publications entre elles autour d’un mot-clé cliquable, augmentant les chances d’apporter du trafic et de la visibilité à votre compte : utilisez-les à bon escient.
La description. Détaillez les informations vous concernant via une bio soignée ou une story de présentation à la une : photo de profil, bio bien construite, quelques emojis, un bouton d’appel à l’action, un lien vers un site — tout cela forme la première impression de vos potentiel·les futur·es abonné·es.
L’esthétique visuelle. Instagram est un réseau axé sur la mise en page et l’attrait visuel : qualité de photo, couleurs et filtres cohérents, feed géométrique… Choisir un thème qui vous définit et le garder est essentiel pour une identité graphique homogène.
Être « social active »
L’interactivité entre influenceur·euse et followers. Un réseau social se doit d’être social : au-delà de poster du contenu, il faut interagir avec sa communauté — répondre aux commentaires et messages privés, faire des actions en story (sondages, questions), visiter les comptes de celleux qui vous suivent. Adoptez une fréquence de publication avec laquelle vous êtes à l’aise, et donnez à votre communauté autant d’attention qu’elle vous en consacre.
Les stories Instagram, développées en 2016, apportent une certaine proximité par le storytelling et donnent un côté plus humain à l’influenceur·euse — une notion de privilège qui le ou la rend plus approchable et plus sincère.
Les lives Instagram permettent, comme les stories, de communiquer directement avec sa communauté : les utilisateur·rices peuvent poser des questions et interagir en temps réel, ce qui favorise la proximité et l’authenticité. L’idéal est de prévenir à l’avance quand vous souhaitez organiser un live, en définissant jour, heure et thème.
Les autres réseaux sociaux
Si vous possédez un site ou un blog, ajoutez-y le lien de votre profil Instagram pour apporter du flux croisé entre vos différentes plateformes — le monde digital regorge d’opportunités de visibilité, ne les négligez pas.
En suivant ces étapes clés, chacun·e peut prétendre devenir influenceur·euse sur Instagram, en trouvant sa place et son identité propre sur le réseau. Des solutions comme Trustbeauty favorisent d’ailleurs l’accès au monde de l’influence en permettant de participer à des programmes ambassadeurs lancés par des marques de beauté, et de rejoindre une communauté qui teste chaque mois de nouveaux produits cosmétiques.
