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Depuis quelques années, il est impossible de nier l’importance des influenceurs dans la sphère des réseaux sociaux. Ils ont su rassembler une communauté comptant entre quelques milliers et une centaine de milliers de followers. Un véritable avantage pour les marques qui y voient désormais un outil marketing permettant de toucher leur cible quelle qu’elle soit. 

Seulement, chaque influenceur possède un réseau social favori, celui pour lequel il sera le plus reconnu. 

Nous allons dans cet article, voir les plateformes où les influenceurs sont les plus actifs selon l’étude de Reech sur l’année 2018, et comment bien choisir sa plateforme de prédilection.

Qu’est-ce qu’être influenceur, ses avantages et ses inconvénients

Avec l’essor des réseaux sociaux, le terme d’influenceur s’est imposé au fur et à mesure jusqu’à devenir le rêve de beaucoup de jeunes, même si c’est une profession en construction et qu’il n’y a pas vraiment de cursus spécialisé.

Comment définit-on les influenceurs ? 

Les influenceurs sont des individus partageant leurs opinions et coups de coeur auprès d’internautes par le biais de support tel qu’un blog ou les différents réseaux sociaux.

Leur force est de savoir créer et animer cette communauté en ayant la capacité d’influencer et de modifier leur comportements et modes de consommation

En général, un influenceur est un particulier, souvent sollicité par des marques pour des partenariats ou juste de la publicité une fois que sa communauté atteint une certaine taille.

Plusieurs facteurs rentrent en compte afin de déterminer sa capacité d’influence : sa popularité (nombre de followers), le taux d’engagement, et le sujet d’expertise sur lequel il se positionne. 

On peut différencier quatre catégories d’influenceurs :

      Les méga-influenceurs/ célébrités sont les plus populaires, et donc possède une communauté extrêmement large comptant plus d’un million d’abonnés, permettant aux marques de gagner en notoriété et en visibilité

      Les macro-influenceurs sont souvent considéré comme des experts dans leur domaine de prédilection, ils comptent entre 100 000 et 1 million d’abonnés très engagés et concernés par leurs intérêts

      Les micro-influenceurs eux ont une communauté à la taille réduite (de 10 000 à 100 000 abonnés) mais tout aussi apprécié des marques par leur avis jugé plus authentique et par la proximité avec leurs abonnés

      Les nano-influenceurs possédant moins de 10 000 abonnés. 

 

Quels sont les avantages de cette activité ? 

Leurs centres d’intérêts deviennent leur activité et donc source de rémunération. Sport, voyages, mode, sorties…Tous les domaines sont possibles : idéal pour allier profession et goûts personnels.

Une fois arrivé à un certain stade de notoriété, il est également possible de se mettre à son compte en devant influenceur à plein temps, tellement les marques font appel à ceux-ci pour leur stratégie marketing. 70% des marques ont déjà eu recours à un influenceur sur Instagram.

A ce stade-là, ces influenceurs à plein temps peuvent toucher une rémunération mensuelle assez confortable (allant jusqu’à 5 chiffres) pour les plus sollicités, ce qui constitue quand même une minorité des personnes. 

C’est ainsi que de nombreuses personnes souhaitent se lancer dans l’aventure d’influenceur. 

Cependant il existe des contraintes à prendre en compte avant toute chose. 

Les débutants en tant qu’influenceur vont rencontrer des difficultés à trouver des partenariats, et vont devoir prendre leur mal en patience avant d’en arriver à faire de l’influence leur métier. 

L’aspect important pour les influenceurs c’est de maintenir des bonnes relations avec les marques, tout en fidélisant sa communauté pour ne pas être perçu comme un féru de placement de produits à des fins vénales. 

La régularité des posts de contenus (photos Instagram, vidéos Youtube…) est une priorité pour les influenceurs. Cela demande un énorme investissement de temps. 

Particularité et attractivité des différents réseaux sociaux 

Instagram, le grand favori du classement des plateformes d’influence

Selon l’étude Reech 2018, on aurait pu le deviner, Instagram est la plateforme sur lequel les influenceurs sont le plus actifs à 69,2%. Déjà en 2017, c’était le réseau social privilégié par ces derniers car nous pouvons y trouver de nombreuses fonctionnalités créatives telles que les IGTV et les stories. 

La plateforme met en avant l’esthétique des publications. Une photo vaut mille mots. C’est ainsi que les influenceurs partagent les marques qu’ils apprécient avec facilité. La production de contenus sur Instagram est assez rapide en comparaison avec les blogs ou Youtube. 

Le taux d’engagement est quasiment 5 fois plus fort que sur Facebook, ce qui en fait donc un réseau social de choix pour des actions de communication. 

D’ailleurs, les marques sont de plus en plus présentes sur le réseau, ce qui favorise les collaborations et les partenariats avec certains influenceurs. 

Avec près de 1,5 milliards d’utilisateurs, Instagram a su devenir un incontournable des réseaux sociaux et un environnement propice à la création de contenus pour les influenceurs.

 

L’indémodable blog

Juste derrière Instagram, nous retrouvons le blog en deuxième position comme plateforme préférée des influenceurs. 

Un blog est considéré comme un journal personnel mis à jour fréquemment par le blogueur/bloggeuse, permettant donc de s’exprimer, de partager ses expériences, ses centres d’intérêts, et ses opinions en ligne. 

Le blogueur/bloggeuse doivent avoir une âme éditoriale puisque l’écriture doit être originale. Ce format est idéal pour la présentation de nouveaux produits ou de test produit. 

Il est possible pour les blogueurs les plus connus arrivent à monétiser leur blog par le biais de publicités, de campagne de communication et projets de marques sur leur site web. 

Le succès de certains blogueurs est dû également à leur présence sur d’autres réseaux sociaux. 

Cependant lorsque l’on regarde les chiffres, on peut s’apercevoir que le taux d’influenceurs présents sur les blogs croît lentement, à peine 10% d’influenceurs de plus en 2018, toujours selon l’étude Reech 2018. 

Nous pouvons donc nous poser la question de l’avenir de cette plateforme.

YouTube, et son format attractif

YouTube, bien que l’une des premières plateformes à avoir été créée, figure seulement à la troisième place. 9,7% des influenceurs avait comme plateforme de prédilection Youtube, contre 7,3% en 2018. On peut donc y voir une légère baisse d’attractivité.

Néanmoins, ce réseau permet la transmission de contenus dynamique et interactif

Le format est idéal pour des « unboxing », des « haul » ou encore des tests de produits filmés.

Pour se donner une idée, c’est environ 4 milliards de vidéos par jours qui sont visionnés chaque jour. 

Afin de se lancer dans l’aventure YouTube, il vous faudra avoir une âme de vidéaste, et avoir des connaissances en montage de vidéo, bien que cela soit de plus en plus accessible. 

 

Le géant des plateformes sociales, Facebook

Facebook, comptant plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, apparaît seulement en 4ème position selon Reech 2018. Seulement 7% des influenceurs privilégient cette plateforme, contre 11,3 en 2017. 

Ce réseau reste tout de même l’un des sites les plus visité par les internautes, même si le taux d’engagement y est le plus faible comparé à d’autres plateformes. 

Les influenceurs sur Facebook possèdent en général une communauté assez vaste, et doté d’une crédibilité inébranlable

Les utilisateurs de cette plateforme est souvent plus sensible au discours des célébrités suivis. 

Facebook est assez pratique d’utilisation pour un influenceur travaillant avec une marque. Le réseau permet la publication de textes, de visuels et de photo aisément, ainsi que de rediriger la communauté de l’influenceur sur la page de la marque. 

Twitter, la réactivité en tout temps

Twitter suit Facebook, en 5ème position. 

Cette plateforme attire majoritairement les individus âgés de 20 à 40 ans, férus d’actualité, de nouvelles technologies et de communication.

Néanmoins, la plateforme est peu pratique au niveau de la visibilité des posts, c’est assez éphémère et noyé sous les tweets d’autres personnes dans le feed (fil d’actualité) twitter. 

Cependant la communauté y est souvent la plus réactive et sont assez engagé avec les échanges, les retweets et en aimant une publication tweet. 

 

L’authenticité et la spontanéité de Snapchat

Dans ce classement établi par Reech en 2018, nous avons également Snapchat en assez basse positions. 

Assez étonnant puisqu’en 2016, ce réseau était en plein essor. Seulement c’était sans compter Instagram, et son ajout régulier de nouvelles fonctions à chaque mise à jour. 

C’en est tel que les stories d’Instagram ont supplantés celles de Snapchat pourtant le créateur du concept. 

C’est pourtant la seule plateforme permettant une réelle proximité entre les influenceurs et leur communauté, de par le caractère éphémère et instantané des contenus partagé. 

Les influenceurs Snapchat savent créer un véritable lien. De plus, les vidéos postés sont souvent spontanées, et sans montage, plaisant aux abonnés pour cet aspect réel et en toute transparence. 

Les abonnés sont au « cœur » de la vie de l’influenceur puisque celui-ci partage des moments de vie en temps réel, les coulisses d’événements auquel ils participent, les bonnes adresses… Cela permet de véhiculer une image d’authenticité

Les influenceurs présents sur le réseau peuvent être aussi bien des humoristes, que spécialisé dans la beauté.

Ce réseau regroupe principalement des jeunes utilisateurs, avec une tranche d’âge située entre 18-24 ans.

Pinterest, les inspirations photos

Créé en 2010, Pinterest regroupe plus de 250 millions d’utilisateurs actif chaque mois. C’est un véritable moteur de recherche visuelle.
Ce réseau est considéré comme une source d’inspiration folle, et en effet les utilisateurs s’y retrouve en fonction de leurs intérêt pour un sujet ou un produit en particulier. Cela peut être à propos d’une destination de voyages, ou des inspirations culinaires, décorations ou beauté. 

Et c’est pas moins de 90% d’entre eux qui affirment avoir prit une décision d’achat après le recours à la plateforme (d’après https://business.pinterest.com/en/blog/heres-how-people-shop-on-pinterest).  Une véritable aubaine pour les marques.

Et comme sur les autres réseaux sociaux, des utilisateurs ont réussi à se démarquer du lot en rassemblant des communauté allant jusqu’à plusieurs millions d’individus. 

La plupart des contenus postés sur Pinterest est de nature professionnelles, venant de marques et d’influenceurs entre autres. Les influenceurs présents sur la plateforme est donc indispensables. 

On y retrouve aussi bien des micro-influenceurs que des macro-influenceurs.

Ces influenceurs trouve leurs inspirations sur la plateforme, mais ils s’en servent également pour accroître leur trafic sur leur blog ou encore leur compte Instagram, Youtube et même Etsy. Les comptes d’autres réseaux sociaux peuvent être reliés à un compte Pinterest. 

Sur ce réseau social, il n’y a aucun but de connexion avec ses proches. C’est pour cela que les influenceurs se font découvrir par le biais de leur contenu plutôt que par leur réputation ou identité. En effet, dans un premier temps l’utilisateur ne cherchera pas le compte de l’influenceur dans la barre de recherche.

A la fois moteur de recherche, réseau social,, source de trafic et vitrine commerciale, Pinterest a su devenir un véritable outil business

 

TikTok, le réseau émergent

Créée sous le nom de Musical.ly en avril 2014, la plateforme fût racheté et renommé dans la foulé courant 2018, où elle a été l’application la plus téléchargée au monde de l’année. 

En 2019, plus de 700 millions d’utilisateurs actif par mois ont été recensés et un milliard de vidéos regardées par jour. En France, c’est pas moins de 4 millions d’utilisateurs actifs. Des chiffres vertigineux.

La plateforme s’est fait connaître avec ses vidéos courtes de lip-sync dans un premier temps, avant de proposer des challenges relevés aux 4 coins du mondes. Nous pouvons trouver des vidéos humoristiques, allant jusqu’à des tutos makeup et présentations de outfit. 

C’est comme ceci que Fabian Crfx, un jeune français, s’est fait connaître sur TikTok, avec des vidéo de ses makeups recherchées. Il atteint plus de 1 300 000 followers début 2020. 

Les utilisateurs de la plateforme ont entre 15 et 25 ans. Les influenceurs en sont devenu les “stars” des cours de collèges et de lycées. Leur notoriété ne cesse de s’accroître. 

Le format vidéo créatif permet aisément de promouvoir des produits avec originalité, lors de placement de produit. Il est également possible d’y organiser des concours comme sur Instagram, la présentation de produits et la promotion d’offres spéciales. 

De plus, nombreux sont les influenceurs de YouTube qui se sont créés un compte sur la plateforme, afin de fédérer leur communauté. Parmi eux Mademoiselle Gloria et Sundy Jules. 

TikTok présente un énorme potentiel comme en témoigne les chiffres de sa forte activité et de l’engouement des millenials autour de l’application. Elle pourrait bien rivaliser avec les autres réseaux sociaux. 

Pour conclure…

Que vous ayez une âme éditorialiste, vidéaste ou plus axé sur la photographie, il y a une plateforme qui vous correspondra le mieux afin d’exprimer vos opinions, expériences et centres d’intérêts

Malgré votre choix de plateforme de prédilection, n’oubliez pas que vous avez la possibilité d’être présent sur d’autres réseaux sociaux, afin d’élargir votre communauté. 

De nombreux youtubers sont ainsi présents sur Instagram. Nous avons pu voir Hélène de « Mon Blog De Fille » arriver sur la plateforme Youtube, ou à l’inverse Sandrea, youtubeuse beauté, se lancer récemment dans la création de son blog « Melting In Process ». 

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