Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Qu’est-ce qu’une stratégie
de marketing d’influence ?

Gagnez en authenticité et en visibilité grâce au marketing d’influence !

Stratégie de marketing d’influence
En utilisant d’autres canaux de communication – en particulier les réseaux sociaux (Instagram, Youtube, Facebook, TikTok, Snapchat, Twitter…) – vous allez concevoir une stratégie essentielle pour votre branding.

En collaborant de façon naturelle avec des influenceurs, une marque peut créer un type de campagne d’influence spécifique :

  • Campagne de visibilité : croissance du nombre de visites sur le site et d’abonnés, taux d’engagement, augmentation des opt-in et du nombre de prospects…
  • Campagne d’acquisition : pour générer du trafic en boutique physique et en digital,
  • Campagne de conversion : chiffre d’affaires, contenus téléchargés, ventes…
  • Campagne pour augmenter la communauté de la marque

A noter :

En France, la législation encadre les collaborations commerciales entre marques et influenceurs par le biais de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) qui n’a, par ailleurs, qu’une faculté comminatoire de nommer ceux qui ne se conforment pas à la réglementation. Ainsi, des règles spécifiques sont applicables selon le type de contenu réalisé (contenu éditorial, commercial ou publicitaire) :

  • Notifier clairement la nature commerciale d’une publication,
  • Le caractère publicitaire doit être clairement identifié.

Pourquoi utiliser le marketing d’influence?

A l’ère du digital, le marketing d’influence est un excellent levier d’acquisition client qui permet d’atteindre plusieurs objectifs essentiels pour l’image d’une marque :

  • Accroître la notoriété de votre marque auprès d’une communauté d’abonnés actifs, fidèles et réceptifs,
  • Booster les ventes car la recommandation via des tests et des comparatifs produits incitent à l’achat,
  • Atteindre de nouveaux segments de clientèle grâce à une approche ciblée,
  • Renforce l’attractivité de la marque auprès d’une tranche de plus en plus large de consommateurs.

Pour bien faire, les résultats d’une campagne de marketing d’influence doivent être mesurés et analysés tout au long du processus.

Comment créer une campagne de marketing d’influence ?

Définissez les objectifs de votre campagne :

Pour orienter le message que vous allez diffuser (visibilité, notoriété, promotion d’un produit ou d’un service, générer des leads…),

Pour définir votre cible qui découle de vos personas,

Pour choisir l’influenceur qui sera le plus adapté à votre message. Pour ce faire, analysez sa ligne éditoriale pour que votre collaboration soit en accord avec votre image de marque :

  • Quel est le réseau utilisé (Instagram, Youtube, Tik Tok…),
  • Est-ce un macro, nano ou micro influenceur ?
  • Quel est le contenu qu’il propose ? (Fait-il du placement de produit ? Contenu très commercial ? Réalise des tests produits? Organise des concours ?)
  • Quel type de communauté touche-t-il ?
  • Quel est le ton utilisé par l’influenceur (humoristique, personnel, éducatif…)?
  • Quelles sont ses valeurs (écologie, humanitaire…) ?

Définissez votre budget de votre campagne en effectuant, en amont, une étude de marché.

Définissez avec l’influenceur les points essentiels pour que votre campagne se déroule parfaitement : durée de la campagne, nombre de posts et fréquence de publication, formats (vidéo, photo…), type de plateformes, message et slogan, produit à mettre en avant, logo, intégration d’un CTA, droits d’auteur pour l’utilisation des contenus, les hashtags à utiliser, indicateurs de performance, informations à fournir post-campagne… Vous pouvez contractualiser tous ces éléments après le brainstorming effectué avec l’influenceur.

Pour éviter une recherche souvent chronophage d’influenceurs qualifiés, la solution Trustt Beauty permet aux marques de collecter des data cruciales afin de réaliser leur campagne d’influence. Basée sur le machine learning et les dernières technologies d’IA, cette plateforme utilise un système complet d’exploitation et de valorisation des données pour réaliser l’ensemble du processus de votre campagne. Ainsi, nos experts vous mettent en contact avec les influenceurs dont les valeurs correspondent à votre marque.

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