Les influenceur·euses fédèrent une large communauté autour d’une ou plusieurs thématiques (mode, beauté, voyage…). Qu’iels soient nano, micro, macro ou méga-influenceur·euses, leurs publications sur des réseaux comme Instagram ou TikTok ont le pouvoir d’inciter les internautes à adopter les produits d’une marque. C’est pourquoi les marques intègrent de plus en plus l’influence dans leur stratégie marketing. Voici 4 conseils pour booster l’engagement de vos influenceur·euses et assurer le succès de vos collaborations.
Sélectionnez un·e influenceur·euse dont la voix est semblable à celle de votre marque
Il est tentant de faire appel aux influenceur·euses du moment, ceux et celles avec le plus d’abonné·es. Mais stratégiquement, ce n’est pas le plus efficace : mieux vaut sélectionner des profils ayant une réelle affinité avec vos produits, qui se sentiront plus investis dans la collaboration.
Au-delà de l’affinité produit, choisissez des influenceur·euses engagé·es pour une cause similaire à celle que vous soutenez. Les influenceur·euses recherchent aujourd’hui des partenariats qui ont du sens, avec des marques partageant leurs valeurs. Ces collaborations, plus sincères, se ressentent dans la communauté — particulièrement auprès des audiences jeunes — et impactent positivement la notoriété de votre marque et la confiance dans votre offre.
Co-créez un produit avec un·e influenceur·euse pour booster son engagement
Parmi les nombreuses possibilités qu’offre le marketing d’influence, les campagnes de co-création ont prouvé leur efficacité à de nombreuses reprises. La co-création consiste à impliquer un·e influenceur·euse dans la création d’un produit, d’une collection capsule, ou d’un événement.
Pleinement intégré·e au processus, l’influenceur·euse se sent complètement investi·e avec la marque : les contenus publiés ensuite sont automatiquement plus engagés et sincères, et il ou elle devient un véritable intermédiaire de confiance entre la marque et ses abonné·es — tout en offrant à la marque une visibilité accrue auprès de sa communauté.
Instaurez un partenariat de longue durée
Pour que vos influenceur·euses soient pleinement investi·es, sélectionnez-les avec rigueur puis bâtissez une relation sur le long terme plutôt que des collaborations ponctuelles. En faisant d’elleux vos ambassadeur·rices de marque durables, iels se sentiront privilégié·es — cette relation de confiance réciproque vous permet de compter sur elleux à toutes les étapes importantes de la vie de votre marque, et la récurrence de leurs prises de parole multiplie la visibilité et la notoriété au fil du temps.
Une solution comme Trustbeauty peut sélectionner pour votre marque les influenceur·euses adéquat·es, entrer en contact avec elleux via un message personnalisé, prendre en charge la rédaction des briefs et la négociation de la dotation, et compiler les résultats de vos campagnes sur une plateforme unique.
Rémunérez votre influenceur·euse à la hauteur de son expertise
Que vous travailliez avec des nano, micro, macro ou méga-influenceur·euses, prévoyez un budget adapté à leur temps et leur expertise. La création de contenu qualitatif et régulier — stories Instagram, vidéos TikTok ou YouTube, articles de blog — demande des compétences et un vrai investissement, à considérer à sa juste valeur.
Si votre budget est limité, vous pouvez proposer des cadeaux à la hauteur de la collaboration — en demandant directement à vos influenceur·euses ce qu’iels souhaitent, pour être certain·e de viser juste. Dans tous les cas, la rémunération ou la dotation doit faire l’objet d’un accord préalablement établi : c’est une étape essentielle pour nouer une relation de confiance durable avec chacun·e des influenceur·euses sélectionné·es.
