Les influenceurs et influenceuses, sont des personnes qui fédèrent une large communauté autour d’une ou plusieurs thématiques (mode, beauté, voyage, etc.). En France, et partout dans le monde, qu’ils/elles soient nano-influenceur·euses, micro-influenceur·euses, macro-influenceur·euses ou méga-influenceur·euses, leurs publications sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Tik Tok ont le pouvoir d’inciter les internautes à aimer et utiliser les produits et services d’une marque. C’est pourquoi, aujourd’hui, les marques et entreprises intègrent de plus en plus l’influence dans leur stratégie de marketing / communication, car les bénéfices de ces collaborations sont immenses. Vous souhaitez lancer des campagnes d’influence qui feront mouche auprès de votre audience sur les réseaux sociaux pour promouvoir vos produits ou services ? Voici 4 conseils stratégiques à suivre pour booster l’engagement de vos influenceurs et influenceuses et assurer le succès de vos collaborations marketing auprès des consommateurs et consommatrices.
Sommaire
Sélectionnez un influenceur ou une influenceuse dont la voix est semblable à celle de votre marque
Lorsque vous décidez de lancer une campagne d’influence pour promouvoir votre marque, un produit ou un service, il est souvent tentant de faire appel aux influenceurs et influenceuses du moment et ceux et celles possédant le plus grand nombre d’abonnés et d’abonnées sur les réseaux sociaux. Toutefois, stratégiquement, ce n’est pas le plus efficace ! Nous vous conseillons de sélectionner des influenceurs et des influenceuses ayant une réelle affinité avec votre marque et vos produits ou services. De cette manière, ils ou elles se sentiront plus investi·es et engagé·es dans votre collaboration.
Mais plus qu’une affinité avec vos produits ou services, choisissez des influenceurs et des influenceuses engagé·es pour une cause similaire à celle que vous soutenez. En effet, de votre côté, vous recherchez les bons influenceurs et influenceuses capables de valoriser votre image et votre offre. De la même manière, les influenceurs et influenceuses aujourd’hui souhaitent réaliser des partenariats ayant du sens. Ils et elles veulent s’engager avec des marques ayant les mêmes valeurs et soutenant les mêmes causes. Par exemple, si votre marque soutient la cause des femmes, la préservation de l’environnement et de la planète, ou encore une mode ou une beauté plus écologique et responsable, vous avez tout intérêt à rechercher des influenceurs ou des influenceuses ayant la même voix que la vôtre.
Ces influenceurs et ces influenceuses réellement engagé·es pour la même cause que la vôtre se sentiront d’autant plus concerné·es par cette collaboration et auront à cœur de vous mettre en lumière auprès de leur audience.
Ainsi, toutes leurs actions et leurs prises de parole sur les réseaux sociaux, se feront avec plus de sincérité et d’engagement. Chaque post et chaque publication aura plus de poids, et plus de sens. In fine, cette authenticité se ressentira parmi la communauté de l’influenceur ou de l’influenceuse et particulièrement auprès des jeunes internautes.
Cette transparence impactera encore plus positivement la notoriété de votre marque et la confiance générée dans votre offre de produits ou services.
Co-créez un produit avec un influenceur ou une influenceuse pour booster son engagement
Parmi les nombreuses possibilités qu’offrent les campagnes d’influence Marketing, les campagnes de co-création avec des influenceurs et des influenceuses ont un grand nombre de fois prouvé leur efficacité !
La co-création consiste à mettre en place une collaboration avec un influenceur ou une influenceuse pour qu’il ou elle participe à la création d’un produit, une collection capsule ou à la mise en place d’un service unique. Cela peut être un partenariat de co-création d’une campagne de communication ou d’un événement par exemple. Les possibilités sont multiples !
La co-création avec un influenceur ou une influenceuse répond à la quête de sens, de créativité et de transparence des audiences. Il ou elle est pleinement intégré·e dans le processus de création, il ou elle suit et participe à toutes les étapes du projet. Ainsi, l’influenceur ou l’influenceuse se sent complètement investi·e avec la marque. Les contenus qu’il ou elle publie ensuite sur les réseaux sociaux sont automatiquement plus engagés et sincères. Il ou elle devient le parfait intermédiaire de confiance entre la marque et ses abonné·es.
En travaillant main dans la main avec un créateur de contenus, la marque bénéficie d’une visibilité accrue auprès de la communauté de l’influenceur ou de l’influenceuse, ce qui maximise les effets de sa campagne de marketing d’influence.
Instaurez un partenariat de longue durée
Pour que vos influenceurs et influenceuses soient pleinement investi·es et engagé·es dans leur collaboration avec votre marque, nous vous conseillons de les sélectionner avec rigueur puis de bâtir avec eux une relation d’engagement sur le long terme.
Oubliez les collaborations one shot, mais faites des influenceurs et influenceuses vos ambassadeur·rices de marque de longue durée. En tenant une place de choix dans le cœur de votre marque, ils et elles se sentiront privilégié·es.
Cette relation de confiance et de respect réciproque vous permet de compter sur eux à toutes les étapes importantes de la vie de votre marque.
Très naturellement, ces influenceurs ou influenceuses parleront de votre marque et de vos produits ou services à leur communauté.
La récurrence et la sincérité de leurs prises de paroles et de leurs publications sur les réseaux sociaux, génèrent de la confiance et multiplient la visibilité et la notoriété de votre marque.
La solution Saas de Trustt :
- Sélectionne pour votre marque les influenceurs et les influenceuses adéquates ;
- Entre en contact pour vous avec les influenceurs et les influenceuses sélectionné·es via l’envoi d’un message personnalisé ;
- Prend en charge pour vous la rédaction des briefs d’influence, la négociation de la dotation ou rémunération, le suivi tout au long de la campagne,
- Compile tous les résultats de vos campagnes d’influence sur une plateforme unique, ce qui vous permet d’analyser toutes les retombées de vos actions.
Rémunérez votre influenceur et influenceuse à la hauteur de son expertise
Lorsque vous travaillez avec des influenceurs ou des influenceuses, qu’ils ou elles soient nano / micro / macro /méga-influenceurs ou influenceuses, vous pouvez les rémunérer pour le temps et l’expertise qu’ils ou elles vous apportent. De manière générale, vous devez prévoir un budget pour mettre en place une campagne d’influence.
En effet, la création de contenu qualitatif et régulier sur les réseaux sociaux ne s’improvise pas et demande des compétences et du temps. Que ce soit la création de stories sur Instagram, les vidéos publiées sur Tik Tok ou YouTube, les articles de blog vantant les mérites d’un produit et l’engagement d’une marque, tout cela demande du temps, de l’expérience et de l’expertise, et il est important de le considérer à sa juste valeur.
Ainsi, pour que vos influenceurs et vos influenceuses se montrent engagé·es dans votre partenariat correspondant à vos attentes, veillez à les récompenser comme il se doit. Dans le cas où vous ne disposeriez pas du budget nécessaire et/ou selon la nature de votre collaboration, vous pouvez leur offrir des cadeaux.
Veillez à offrir des cadeaux qui leur fassent réellement plaisir et qui soient à la hauteur de votre collaboration. N’hésitez pas à demander à vos influenceurs et influenceuses ce qu’ils ou elles souhaitent. De cette manière vous serez certain·e de viser juste.
Pour que tout se passe au mieux, la rémunération et/ou la dotation doivent faire l’objet d’un accord préalablement établi. Cette étape est essentielle, car votre objectif est de nouer une solide relation de confiance sur la durée avec chacun des influenceurs et des influenceuses sélectionné·es.
Team Trustt
Pôle éditorial
