Cosmétique bio : 10 marques devenues incontournables dans ce domaine

Exit les cosmétiques conventionnels portés par l’industrie traditionnelle désormais, les consommateur·rices sont de plus en plus conscient·es des enjeux écologiques de certaines formulations et se refusent de choisir entre santé ou esthétique. Les entreprises progressent en tentant de  répondre au mieux  à ces deux besoins fondamentaux liés à l’univers de la beauté. En plus d’être respectueux de l’environnement, les marques cherchent à faire aussi partie  d’un mode de développement prônant la consommation durable. Entre les marques pionnières, les marques de niches ou les digital natives, découvrez les marques de cosmétiques bio qui ont su se rendre indispensables.

L’ère de la clean beauty est en marche

Sur le marché depuis une dizaine d’années, les cosmétiques bio continuent de prendre de l’ampleur et de nouvelles entreprises fleurissent. Jean-Paul Agon, président-directeur général de L’Oréal explique que « Le marché de la beauté a connu en 2018 sa meilleure croissance depuis vingt ans. Les moteurs qui ont conduit à cette croissance sont toujours en action ». À l’heure de l’essor du “green beauty”, le secteur de la beauté ne cesse de se réinventer et les enseignes veulent ainsi garantir une démarche écologique et éthique.

1) Marilou Bio : les cosmétiques bio pour tous

Marilou Bio est une marque française de soins Bio fondée en 2010. La marque a fait son apparition à une époque où les produits cosmétiques bio étaient chers, compliqués et très éloignés des attentes des consommateur·rices, que ce soit en matière d’efficacité que de plaisir d’utilisation. La marque propose des cosmétiques naturels qui se démarquent des produits de beauté chimiques par leurs tarifs abordables, accessibles à tous et toutes, tout en prenant soin de la peau des consommateur·rices et de l’environnement. 

Tous les produits Marilou bio sont certifiés Ecocert et labellisés Cosmebio. Les nouveaux produits sont certifiés Cosmos Organic. La marque attache une grande importance au respect de la nature. Toutes les formules sont composées au minimum de 95% d’ingrédients d’origine naturelle. Les produits Marilou Bio sont distribués dans les magasins bio et pharmacies et sur l’e-shop de la marque. Elle a fêté ses 10 ans au mois de mars dernier. 

 2) Weleda : en accord avec l’Être humain et la Planète

Leader mondial dans la fabrication de cosmétiques holistiques, Weleda fut fondé par un médecin néerlandais, un philosophe autrichien et un chimiste munichois. La marque se consacre au commerce équitable, à l’agriculture durable et à l’approvisionnement éthique, en créant des produits de beauté et de bien-être aux packagings fabriqués à partir de matériaux recyclés. Weleda a pour objectif de n’utiliser que les actifs les plus purs issus de l’artisanat, de l’agriculture biologique et de la biodynamie. Les produits sont alors sans toxines ni additifs et dotés de matières premières provenant d’huiles minérales, et sans conservateurs, parfums ou substances chimiques synthétiques. En effet, Weleda estime que ces éléments ne s’allient pas à leurs valeurs et leur éthique.

 

La société croit en la culture de la beauté pour tous les êtres. Tous leurs composants sont non testés sur les animaux et leurs fournisseurs suivent leur exemple. La compagnie sélectionne des ingrédients bio et efficaces, ayant la capacité de guérison du corps, pour restaurer le bien-être et donner de l’éclat. Ainsi, pour s’assurer que les composants conservent leur puissance naturelle, Weleda les récolte rapidement, les transformant le moins possible, tout en prenant grand soin d’eux tout au long du processus.

La société lance chaque année, en moyenne, une à quatre nouveautés  parmi ses différentes gammes. Cette stratégie est saluée par un chiffre d’affaires de plus de 91 millions d’euros. La cible de la marque est principalement une mère âgée de 30 à 50 ans mais elle vise à s’élargir aux hommes et enfants. Cette marque est principalement distribuée en pharmacie ou en magasin bio. 

Weleda a choisi de ne pas passer par le canal traditionnel de la télévision. Néanmoins, la stratégie de communication du groupe a pris un tournant en 2012 en décidant de renforcer sa communication digitale par le biais de jeux concours, de campagnes virales et de vidéo dites de « brand content » : 

  • Vidéo de l’ouverture de leur jardin à des célébrités touchées par leurs convictions éthiques, 
  • Création d’ateliers beauté avec le « Weleda Bioty Tour », Participation à la course à pied féminine avec « Les coachs Weleda à La Parisienne ».

On n’a pas fini d’entendre parler de la marque avec sa communication digitale ingénieuse et originale !

3) Oolution, la beauté positive

Bien loin de la cosmétique conventionnelle, Oolution est une marque green et éthique qui casse les codes préétablis en termes de formulation, de communication, de pédagogie et d’éthique. Précurseur dans tous les domaines, et avec sa démarche très engagée, la marque a conçu des recettes uniques au monde : 100% green, vegan et qui participent au  mouvement de la slow cosmétique. Oolution est l’une des premières entreprises de produits bio « digital native ». La marque de cosmétique propose des produits ultra-cleans avec 100% d’ingrédients d’origine naturelle, et des actifs végétaux garantis 100% bio. Ciao les composants toxiques et d’origines animale et/ou néfaste pour la planète : l’institution se concentre sur la bonne santé du corps, sur le respect du monde animal (vegan et cruelty-free) et végétal.

 

En 2014, grâce à des passages média sur des chaînes télévisées telles que France 5 et BFM, le trafic sur le site d’Oolution a été multiplié par 6 ce qui a permis d’accroître sa notoriété et d’augmenter le taux de conversion des visites en commandes sur le site de 3 à 4% (d’après les Echos Entrepreneurs).

La société a également participé à de nombreux évènements, créant de l’interactivité avec ses consommateur·trices et permettant de faire de la prospection. La force d’Oolution se résume en l’adhésion de leurs 5000 client·es. En effet, la marque indique ne pas avoir de budget publicitaire concret. 

4) Pai Skincare, à la rescousse des peaux sensibles

La compagnie a emprunté le mot « Pai » au Maori, ce qui signifie « bienfait/respect », et pourtant, c’est une marque britannique située à Londres ! Sarah Brown a créé la marque suite à sa propre expérience :  sa peau est devenue irritée, hyper-sensible et sujette à l’acné du jour au lendemain. Partie du constat qu’aucun produit de soin ne lui convenait, elle a souhaité reprendre le contrôle avec Pai tout en en faisant profiter les autres. La marque propose des produits spécialement conçus pour les épidermes sensibles et sujets aux allergies. Chacun des produits sont biologiques, vegans, exempt de composants toxiques qui peuvent perturber l’équilibre de la peau. La marque délivre des soins contenant des actifs naturels à la qualité supérieure pour une action bienfaitrice sur le corps.

La ligne pure est aussi luxueuse que douce, débordante d’éléments biologiques qui apaiseront même les peaux les plus en difficulté, avec des soins nourrissants, non irritants : des nettoyants apaisants, crèmes, huiles et masques exfoliants qui respectent le derme, et la planète.

En 2019, Pai Skincare a atteint les 5,5 millions de livres sterling de chiffre d’affaires. Sa notoriété a vite grandi et lui a permis d’être disponible en avant-première dans une sélection de magasins Sephora en Europe début 2019. Malgré de nombreuses sollicitations de rachat, la marque a jusqu’ici toujours refusé.  Son avantage stratégique réside en son intégration verticale. Effectivement, Pai Skincare possède ses propres laboratoires de formulation, son usine de fabrication et gère sa distribution. Elle contrôle ainsi entièrement sa chaîne de production et de distribution. 

 

5) Antipodes : inspiré par la nature

Antipodes est une enseigne bio, avant-gardiste et pionnière d’une vision inédite dans le monde des soins de la peau. Certifiée végétarienne et vegan, elle invite à faire un choix positif en se convertissant aux soins naturels, pour améliorer la santé du derme. Soucieuse de l’écologie et de la planète, Antipodes s’inspire de cette dernière pour créer des soins aux formulations de haute qualité tout en adoptant une approche scientifique de haute technologie en matière de recherche et de production. Chaque produit est fabriqué à Aotearoa en Nouvelle Zélande, une terre entourée de paysages purs, dans le Pacifique. Avec ses montagnes, ses forêts tropicales, ses glaciers et ses grandes étendues côtières, cet environnement a vu évoluer une faune exceptionnelle des années durant.

C’est dans ce bassin d’excellence que furent découverts les ingrédients botaniques reconnus pour leurs bienfaits et leurs pouvoirs curatifs. Les produits de soins et de maquillage de la marque contiennent des antioxydants révolutionnaires, des nutriments et des éléments formulés directement à partir de la nature – y compris des extraits bioactifs de plantes indigènes cultivées de manière durable : un excellent moyen 100% green d’améliorer l’apparence du derme.

La société au logo simple exerce une communication à la même image : sobre.

Cela se ressent sur le packaging plutôt épuré. Leur stratégie se base sur les réseaux sociaux. Leur présence sur l’e-shop Oh My Cream ! a également boosté sa notoriété.

 

6) Dr. Hauschka : quand la médecine rejoint la cosmétique

Dr. Hauschka fait partie des marques pionnières intégrant la beauté green dans ses soins cosmétiques et dans sa gamme de maquillage. L’institution offre des produits aux formules innovantes à partir de substances naturelles : des extraits de plantes médicinales, des huiles et des cires issus d’une culture bio-dynamique et biologiques. La marque respecte les codes du commerce équitable et de l’écosystème. Elle reste donc fidèle à son engagement initial, datant de 1967.

La marque possède une philosophie unique : la peau est un organe holistique et un revêtement protecteur de notre être. Exposée bien trop souvent à de nombreuses agressions intérieures et extérieures, l’épiderme se retrouve asséché, fragilisé, déséquilibré ou encore sujet au vieillissement cutané.

Pour prendre soin de cette harmonie et révéler la beauté intérieure comme extérieure, la marque vient au renfort de toutes les peaux et les encourage à exercer leurs pouvoirs d’auto-régénération avec des soins qui rééquilibrent tous les types de carnations, normales ou délicates.

La marque préférée des stars, de Julia Roberts à Jennifer Aniston, maintient un positionnement premium malgré la redéfinition de sa cible. En effet, Dr Hauschka a décidé d’aborder une cible plus jeune. 

Afin de conserver ce positionnement premium, la société a mis en place des contrats de distribution sélective. D’autres changements ont suivi rapidement en 2013, comme le re-packaging de l’ensemble de leurs produits, et le re-lancement complet de leur gamme de maquillage en 2017. Cela a eu pour effet un accroissement de leur notoriété. Tout ceci, soutenu par une communication démultipliée dans la presse (L’Express Style, Marie-Claire Idées, Gala…) sur le web et en magasin par une mise en avant de la marque et la proposition de coffrets « découverte ».

En 2017, la marque est pour la quatrième fois le partenaire officiel Soins et Cosmétique du Festival du Film Romantique de Cabourg. Un bon tremplin pour la marque qui propose des maquillages et des soins Visage et Corps aux actrices, aux acteurs, réalisatrices et réalisateurs. 

Le réseau de distribution le plus important de Dr Hauschka reste les magasins bio même si la marque est présente en spas, grands magasins et en espaces pharmaceutiques. De plus, la société est disponible sur des sites d’e-shops.

7) Avril, la beauté bio à la française

En avril 2002, la marque Avril, qui porte le nom éponyme du mois qui a vu naître son concept, décide d’être plus qu’une marque de beauté bio. La philosophie d’Avril est de se passer des coûts superflus pour proposer des produits bio de qualité au coût réduit. La marque a pour stratégie de ne pas faire de publicité, ni d’associer leur image à celle d’une égérie. La marque offre une large gamme de cosmétiques bons pour la peau et la nature.

100% vegan, elle met à l’honneur la qualité des produits et reflète un engagement écologique, au cœur de leur processus de fabrication. Le bio fait partie intégrante de l’ADN d’Avril pour le bien-être de l’Homme, mais aussi pour celui de la planète. Avril fabrique la majeure partie de ses biens en France, réduit les packagings superflus, et réutilise les cartons d’emballage. Le packaging est épuré, tout en étant coloré et fonctionnel. Avril est vegan et cruelty-free, et s’engage de surcroît à planter des arbres pour compenser leurs émissions de CO2. 

Avril se veut loin du cliché bio = cher, mais essaie de communiquer sur le bio = fun. Cette entreprise propose des soins à des tarifs abordables grâce à son absence de publicités, et d’égérie et par le refus de développer des échantillons jugés coûteux et peu utiles. 

Avril est une marque très présente sur les réseaux sociaux. 

 

8) Cattier, l’expertise beauté et bien-être

Cattier est une grande référence française en cosmétique bio française, connue avant tout pour ses soins à base d’argile. Les produits sont labellisés Bio et bénéficient de la norme Ecocert. La marque fait preuve de rigueur dans sa sélection d’ingrédients doux et biologiques. Les produits sont respectueux de l’environnement, agréables à utiliser et efficaces. La marque souhaite utiliser les richesses et les dons de la nature au sein de ses formulations, mais sans jamais lui nuire.

Avec plus de 45 ans d’expérience, la marque possède un savoir-faire éprouvé et met à disposition toutes ses connaissances et son expertise en beauté et bien-être. Chacun des produits sont exempts de paraben, phénoxyéthanol, colorants, parfums chimiques, substances pétrochimiques et ne sont pas testés sur les animaux.

A l’image de la marque, la communication est tout en sobriété, tout en étant sincèrement engagée. 

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9) Le laboratoire Sanoflore : des produits purs, puissants, sensoriels et durables

Le laboratoire Sanoflore est le spécialiste de l’aromathérapie et de la phytothérapie. Ses cosmétiques associent éléments naturels et innovation cosmétique, à travers l’association d’actifs purs et précieux. Les produits séduisent par leur innovation sensorielle et olfactive qui conviennent à tout type de peau. La marque utilise des « composants de texture » qui égalent et surpassent les sensations offertes par les ingrédients synthétiques et sont conçus avec des parfums d’origines 100% naturelles, élaborés par un parfumeur expert.

Alliant le meilleur de ce que la planète a à nous offrir et à la rigueur scientifique moderne, le laboratoire biologique français de la marque a mis au point une gamme complète de soins de la peau aux performances éprouvées pour purifier, nourrir et revitaliser la peau avec des résultats immédiats et visibles. La marque pionnière de la beauté bio offre la possibilité de se reconnecter avec la nature et d’échapper au quotidien avec des soins biologiques d’excellences.

L’entreprise a été rachetée en 2006 par le groupe L’Oréal, évoluant sur le secteur de la cosmétique active et le segment bio. Cette année-là, la marque réalise un chiffre d’affaires d’environ 15 millions d’euros dont 20% à l’étranger. 

La société profite donc de la force de communication du groupe. 

10) Absolution : des soins uniques pour des peaux uniques

Absolution offre une ligne de soins innovante, adaptée à tous les genres, qui mêle nature et soin, ainsi que design et modernité. La marque offre des textures délicates, une simplicité d’utilisation et des formules efficaces sur le derme. La créatrice, Isabelle Carron, s’intéresse beaucoup aux cosmétiques certifiés biologiques. La marque est certifiée EcoCert et est formulée à plus de 99% d’éléments d’origine naturel et 50% de composants certifiés bio. Les ingrédients sont à haute teneur d’actifs, offrant une alternative écologique aux soins traditionnels, avec des produits qui peuvent être mélangés pour créer des formulations sur mesure et qui s’adaptent aux besoins du derme.

Les textures sont toujours délicates, l’utilisation simple et les recettes performantes sur la peau. L’entreprise souhaite préserver et protéger l’écosystème naturel de la peau en offrant chaque jour à l’épiderme un retour à la beauté originelle grâce à des ingrédients naturels. C’est une enseigne engagée : tous les emballages sont recyclés et/ou recyclables et imprimés à l’aide d’encres végétales et les fournisseurs sont soigneusement sélectionnés pour s’inscrire dans une démarche de développement durable. L’impact environnemental de la production en est donc réduit.

Absolution a su s’imposer grâce à un positionnement novateur : leurs gammes sont unisexes, sur-mesure et sans segmentation d’âge et de type de carnation. 

Leur réseau de distribution est sélectif avec une soixantaine de points de ventes, dont 25 boutiques françaises. La compagnie française a bénéficié de 11 prix lors du salon Beyond Beauty, ce qui a permis des retombées presse conséquentes et de se faire des fans parmi les célébrités telles que Vanessa Paradis. 

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