Cosmétique bio : 10 marques devenues incontournables dans ce domaine

Exit les cosmétiques conventionnels portés par l’industrie traditionnelle, désormais les consommateurs sont de plus en plus conscients des enjeux des compositions et se refusent de choisir entre santé ou esthétique. progressent dorénavant sur le marché et répondent désormais à ces deux besoins fondamentaux de la beauté. En prime d’être respectueux de l’environnement, ils font partie d’un mode de développement prônant la consommation durable. Entre les marques pionnières, les marques de niches ou les digital natives, découvrez les marques bio qui ont su se rendre indispensable au quotidien.

 

L’ère de la clean beauty est en marche

Sur le marché depuis une dizaine d’années, les cosmétiques bio continuent de prendre de l’ampleur, et de nouvelles sociétés fleurissent de jours en jours. Jean-Paul Agon, président-directeur général de L’Oréal explique que « Le marché de la beauté a connu en 2018 sa meilleure croissance depuis vingt ans. Les moteurs qui ont conduit à cette croissance sont toujours en action ». À l’heure de l’essor du bio, le secteur de la beauté ne cesse de se réinventer et les enseignes veulent ainsi garantir une démarche écologique et éthique.

1) Weleda : en accord avec l’Être humain et la Nature

Leader mondial dans la fabrication de cosmétiques holistiques, Weleda fût fondé par un médecin néerlandais, un philosophe autrichien et un chimiste munichois. La marque se consacre au commerce équitable, à l’agriculture durable et à l’approvisionnement éthique, en créant des produits de beauté et de bien-être 100% naturels aux packagings fabriqués à partir de matériaux recyclés. Weleda a pour objectif de n’utiliser que les ingrédients les plus purs issus de l’artisanat sauvage, de l’agriculture biologique et de la biodynamie. Les produits sont alors sans toxines, additifs et matières premières provenant d’huiles minérales, et sans conservateurs, parfums ou produits chimiques synthétiques. En effet, Weleda estime que ces éléments ne s’allient pas à leurs valeurs et leur éthique.

La société croit en la culture de la beauté pour tous les êtres, de sorte que les produits de soins de la peau Weleda ou leurs composants ne sont pas testés sur les animaux et leurs fournisseurs suivent leur exemple. La compagnie sélectionne des ingrédients naturels et efficaces, ayant la capacité de guérison du corps, pour restaurer le bien-être et donner de l’éclat. Ainsi, pour s’assurer que les composants conservent leur puissance innée, Weleda les récolte rapidement, les transformant le moins possible, tout en prenant grand soin d’eux tout au long du processus.

La société lance chaque année en moyenne d’une à quatre nouvelles références parmi ses différentes gammes. Cette stratégie se salue par un chiffre d’affaire de plus de 91 millions d’euros.

Le cœur de cible de la marque suisse sont les femmes ayant entre 30 et 50, et ayant un enfant au minimum, cependant elle n’exclut pas les hommes ni les enfants.

Son mode de distribution principale en pharmacie est donc en accord avec son choix de cible. 

Sa communication est basée sur l’harmonie des sens. Weleda a choisi de ne pas passer par le canal traditionnel de la télévision. Néanmoins, la stratégie de communication du groupe a pris un tournant en 2012. En effet, elle a décidé de renforcer sa communication digitale par le biais de jeux concours, de campagnes virales et de vidéo dites de « brand content » : vidéo de l’ouverture de leur jardin à des célébrités touchées par leurs convictions éthiques, les créations d’ateliers beauté avec le « Weleda Bioty Tour », « Les coachs Weleda à La Parisienne » prouvant leur participation de la course à pied féminine… On n’a pas fini d’entendre parler de la marque avec sa communication digitale ingénieuse et originale.

2) Oolution, la beauté positive

Bien loin de la cosmétique conventionnelle, Oolution est une marque bio et éthique, qui casse les codes préétablis en termes de formules, de communication, de pédagogie et d’éthique. Précurseur dans tous les domaines et avec sa démarche ultra-engagée, la marque a conçu des recettes uniques au monde : 100% naturelles, bio, vegan et dans le mouvement de la slow cosmétique. L’efficacité prouvée des soins Oolution est aussi décuplée grâce à leur richesse incomparable en actifs bio. Oolution est l’une des premières entreprises cosmétiques bio « digital native »qui se vante d’avoir démocratisé l’achat en ligne de cosmétiques, surtout bio, en permettant de surcroît de mieux décrypter les ingrédients et la formulation sur internet.

 

La marque de cosmétique bio propose des produits ultra-cleans avec 100% d’ingrédients d’origine naturelle, et tous les actifs végétaux présents dans les formulations de la marque sont garantie 100% bio. Ciao les composants toxiques et d’origines animale et/ou néfaste pour la planète : l’institution se concentre sur la bonne santé du corps, sur le respect du monde animal (vegan et cruelty-free) et sur l’environnement.

En 2014, grâce à des passages média sur des chaînes télévisées telles que France 5 et BFM, le trafic sur le site d’Oolution a été multiplié par 6. Cela a permis d’accroître sa notoriété et d’augmenter le taux de conversion des visites en commandes sur le site de 3 à 4% (d’après les Échos Entrepreneurs).

La société a également participé à de nombreux évènements, créant de l’interactivité avec ses consommateurs et permettant de faire de la prospection.

La force d’Oolution, se résume en la réelle adhésion de leurs 5000 clientes. En effet, la marque indique ne pas avoir de budget publicitaire concret. 

3) Pai Skincare, à la rescousse des peaux sensibles

La compagnie a emprunté le mot « Pai », un terme Maori signifiant « bienfait/respect », et pourtant, c’est une marque britannique qui fabrique ses produits de soins à Londres ! Sarah Brown a créé la marque suite à sa propre expérience personnelle, sa peau étant devenue irritée, hyper-sensible et sujette à l’acné du jour au lendemain. Parti du constat qu’aucun produit de soin ne lui convenait désormais, elle a souhaité reprendre le contrôle avec Pai, et en faire profiter à autrui. La marque propose des soins spécialement conçus pour les épidermes sensibles, et sujets aux allergies. Chacun des produits sont biologiques, vegans, exempt de composants toxiques et qui peuvent perturber l’équilibre de la peau. La marque délivre des soins contenant des actifs biologiques à la qualité supérieure pour une action bienfaitrice sur le corps.

La ligne pure est aussi luxueuse que douce, débordante d’éléments biologiques qui apaiseront même les peaux les plus en difficulté, avec des soins nourrissants, non irritants : des nettoyants apaisants, crèmes, huiles et masques exfoliants bio qui respectent le derme, et l’environnement.

En 2019, Pai Skincare a atteint les 5,5 millions de livres sterling de chiffre d’affaires. Sa notoriété a vite grandi et lui a permis d’être disponible en avant-première dans une sélection de magasins Sephora en Europe début 2019. Malgré de nombreuses sollicitations de rachat, la marque a jusqu’ici toujours refusé. 

Son avantage stratégique réside en son intégration verticale. Effectivement, Pai Skincare possède ses propres laboratoires de formulation, son usine de fabrication et gère sa distribution. Elle contrôle entièrement sa chaîne de production et de distribution. 

4) Antipodes : inspiré par la nature

Antipodes est une enseigne bio, avant-gardiste et pionnière d’une nouvelle vision dans le monde des soins de la peau. Certifiée végétarienne et vegan, elle invite à faire un choix positif en se convertissant aux soins naturels, pour améliorer la santé du derme. Soucieuse de l’écologie et de la nature, Antipodes s’inspire de cette dernière pour créer des soins aux formulations de haute qualité, et adopte une approche scientifique de haute technologie en matière de recherche et de production. Chaque produit est conçu et fabriqué à Aotearoa en Nouvelle Zélande, une terre entourée de paysages purs, dans le Pacifique. Avec ses montagnes, ses forêts tropicales, ses glaciers et ses grandes étendues côtières, cet environnement a vu évoluer une faune exceptionnelle des années durant.

C’est dans ce bassin d’excellence que furent découvert les ingrédients botaniques uniques reconnus pour leurs bienfaits pour le corps et leurs pouvoirs curatifs. Les produits de soins et de maquillage de la marque contiennent des antioxydants révolutionnaires, des nutriments et des éléments formulés directement à partir de la nature – y compris des extraits bioactifs de plantes indigènes cultivées de manière durable. Un excellent moyen naturel d’améliorer l’apparence du derme.

La société au pattern particulier et au logo simple, exerce une communication à la même image : sobre.

Cela se ressent sur le packaging plutôt simple. Néanmoins, leur stratégie se base sur les réseaux sociaux. Leur présence sur l’e-shop Oh My Cream ! a également boosté sa notoriété en France.

 

Trustbeauty est un outil 3 en 1

Avec Trustbeauty, développez vos ventes de cosmétiques online
et devenez une marque “Direct to Consumer”

5) Dr. Hauschka : quand la médecine rejoint la cosmétique

Dr. Hauschka fait partie des marques pionnières intégrant le bio dans ses soins cosmétiques et dans sa gamme de maquillage. L’institution offre des produits aux formules innovantes à partir de substances naturelles : des extraits de plantes médicinales, des huiles et des cires issus d’une culture bio-dynamique et biologiques. Certifiée durable, la marque respecte les codes du commerce équitable et l’écosystème. Elle reste donc fidèle à son engagement initial, datant de 1967.

Dr. Hauschka possède une philosophie unique : la peau est un organe holistique et un revêtement protecteur de notre être. Exposée bien trop souvent à de nombreuses agressions intérieures et extérieures, l’épiderme se retrouve asséché, fragilisé, déséquilibré ou encore sujet au vieillissement cutanée. 

Pour prendre soin de cette harmonie et révéler la beauté intérieure et extérieure, Dr Hauschka vient au renfort des peaux et les encouragent à exercer leurs pouvoirs d’auto-régénération avec des soins 100% naturels, qui rééquilibrent tous les types de carnations, normales ou délicates.

La marque préférée des stars, de Julia Roberts à Jennifer Anniston, maintient un positionnement premium malgré la redéfinition de sa cible. En effet, Dr Hauschka a décidé de cibler des femmes plus jeunes. 

Afin de conserver ce positionnement premium, la société a mis en place des contrats de distribution sélective. D’autres changements ont suivi rapidement en 2013, comme le re-packaging de l’ensemble de leurs produits, et le re-lancement complet de leur gamme de maquillage en 2017. Cela a eu pour effet un accroissement de leur notoriété.

Tout ceci, soutenu par une communication démultipliée dans la presse (L’Express Style, Marie-Claire Idées, Gala…) sur le web et en magasin par une mise en avant de la marque et la proposition de coffrets « découverte ».

En 2017, Dr Hauschka fût pour la quatrième fois le partenaire officiel Soins et Cosmétique du Festival du Film Romantique de Cabourg. Un bon tremplin pour la marque qui proposait des maquillages et des soins Visage et Corps aux actrices, aux acteurs, réalisatrices et réalisateurs. 

Le réseau de distribution le plus important de Dr Hauschka reste les magasins bio, même si la marque est présente en spas, grands magasins et en espaces pharmaceutiques. De plus, la société est disponible sur des sites d’e-shops (Mademoiselle Bio, Mondebio, Galerie Lafayette etc.).

6) Avril, la beauté bio à la française

En avril 2002, la marque Avril, qui porte le nom éponyme du mois qui a vu naître son concept, décide d’être plus qu’une marque de cosmétiques bio. La philosophie d’Avril est de se passer des coûts superflus pour proposer des produits bio de qualité à prix mini. La marque a pour stratégie de ne pas faire de publicité, ni d’associer leur image à celle d’une égérie. Et pour ne voir que l’essentiel de la beauté et du bio, cela lui tient à cœur de véhiculer cette notion de simplicité et d’accessibilité ; pour faire de ces produits sains des produits à adopter au quotidien. La marque française offre une large ligne de cosmétiques bios : des soins visages, pour le corps, des produits de maquillages… Institution engagée et certifiée bio par le label Ecocert, Avril offre une beauté saine, sans aucun test sur les animaux.

100% vegan, elle met à l’honneur la qualité et l’efficacité des produits, et reflète un engagement écologique, au cœur d’ailleurs du processus de fabrication. Le bio fait partie intégrante de l’ADN d’Avril pour le bien-être de l’Homme, mais aussi pour le bien-être de la planète. Avril fabrique la majeure partie de sa gamme de cosmétiques en France, réduit les packagings superflus, et réutilise les cartons d’emballage. Le packaging est épuré, tout en étant coloré et fonctionnel. Avril est vegan et cruelty-free, et s’engage de surcroît à planter des arbres pour compenser leurs émissions de CO

 Avril se veut loin du cliché du bio = cher, mais essaie de communiquer sur le bio = fun. Cette entreprise française propose ses produits à prix abordable grâce à son absence de publicités, et d’égérie jusque là, et par le refus de développer des échantillons jugés coûteux et peu utiles. 

Avril est une marque très présente sur les réseaux sociaux. 

7) Cattier, l’expertise beauté et bien-être

Cattier est une grande référence française en cosmétique bio française, connue avant tout pour ses soins à base d’argile. Cette enseigne de cosmétique bio offre un large choix de produits pour prendre soin du visage, et du corps. Elle répond à tous les besoins et les attentes des femmes, des hommes, des enfants et même des bébés. Les produits Cattier sont labellisés Bio et bénéficient de la norme Ecocert. La marque fait preuve de rigueur dans sa sélection d’ingrédients doux, naturels et biologiques. Les produits sont tous respectueux de l’environnement, agréables à utiliser et efficaces. La marque souhaite utiliser les richesses et les dons de la nature au sein de ses formulations, mais sans jamais lui nuire.

Avec plus de 45 ans d’expérience, la marque Cattier possède un savoir-faire éprouvé et met à disposition toutes ses connaissances et son expertise en beauté et bien-être. Chacun des produits sont exempts de paraben, de phénoxyéthanol, de colorants et parfums chimiques, de substances pétrochimiques et ne sont pas testés sur les animaux.

A l’image de la marque, la communication est tout en sobriété, tout en étant sincèrement engagée. Cattier est une compagnie discrète qui reste l’une des incontournables du marché bio français, avec un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros en 2018. 

 

8) Le laboratoire Sanoflore : des produits purs, puissants, sensoriels et durables

Le laboratoire Sanoflore est le spécialiste de l’aromathérapie et de la phytothérapie. Ses cosmétiques associent éléments naturels, récoltés de façon durable, et innovation cosmétique, à travers l’association d’actifs purs et précieux. Les produits Sanoflore séduisent par leur innovation sensorielle et olfactive, qui conviennent à tout type de peau. La marque utilise des « composants de texture » qui égalent et surpassent les sensations offertes par les ingrédients synthétiques, et sont conçus avec des parfums d’origines 100% naturelles, élaborées par un parfumeur expert.

Alliant le meilleur de ce que la nature a à nous offrir et à la rigueur scientifique moderne, le laboratoire biologique français de Sanoflore a mis au point une gamme complète de soins de la peau aux performances éprouvées pour purifier, nourrir et revitaliser la peau avec des résultats immédiats et visibles. La marque pionnière de la beauté bio, offre la possibilité de se reconnecter avec la nature et d’échapper au quotidien avec des soins biologiques d’excellences.

Sanoflore, rachetée en 2006 par le groupe L’Oréal, évoluant sur le secteur de la cosmétique active et le segment bio. Cette année-là, la marque réalisa un chiffre d’affaires d’environs 15 millions d’euros, dont 20% à l’étranger. 

La société profite donc de la force de communication du groupe. 

9) Absolution : des soins uniques pour des peaux uniques

Absolution offre une ligne de soins et de cosmétiques française, innovante, adaptée à la fois aux hommes et aux femmes qui mêle nature et soin, ainsi que design et modernité. La marque offre des textures délicates, une simplicité d’utilisation et des formules ultra-efficaces sur le derme. La créatrice, Isabelle Carron s’intéresse beaucoup aux cosmétiques et en particulier aux cosmétiques certifiés biologiques. Absolution est certifiée EcoCert et est formulée à plus de 99% d’éléments d’origine naturel et 50% de composants naturels certifiés bio. Les ingrédients sont à haute teneur d’actifs, offrant une alternative écologique aux soins traditionnels, avec des produits qui peuvent être mélangés pour créer des formulations sur mesure qui s’adaptent aux besoins du derme.

Les textures sont toujours délicates, l’utilisation simple et les recettes ultra-efficaces sur la peau. Absolution souhaite préserver et protéger l’écosystème naturel de la peau en offrant chaque jour à l’épiderme un retour à la beauté originelle grâce à des actifs naturels. Absolution est une enseigne engagée : tous les emballages sont recyclés et/ou recyclables et imprimés à l’aide d’encres végétales ; les fournisseurs sont soigneusement sélectionnés pour s’inscrire dans une démarche de développement durable. L’impact environnemental de la production en est donc réduit.

Absolution a su s’imposer grâce à un positionnement novateur. Leurs gammes sont unisexe, sur-mesure, et sans segmentation d’âge et du type de carnation. 

Leur réseau de distribution est sélectif avec une soixantaine de point de ventes, dont 25 boutiques en France. 

La compagnie française a bénéficié de 11 prix lors du salon Beyond Beauty, ce qui leur a permis des retombées presse conséquentes, et de se faire des fans parmi les célébrités telles que Vanessa Paradis. 

10) Patyka : le haut de gamme certifié bio

Patyka est une marque cosmétique parisienne bio au positionnement unique qui date des années 1920. Première marque haut de gamme au monde certifiée bio par Ecocert, la maison Patyka se veut innovante et créative, grâce à ses ingrédients, des formules de haute qualité et des fragrances uniques qui subliment le corps. Elle présente une sélection de crèmes pour le visage, de crèmes anti-âge, de soins antioxydants et de soins du corps ultra-concentrés en actifs reconnus pour leur efficacité. Chacun des produits est certifié biologique, au processus n’impliquant aucun animal, vegan et Made in France. Patyka s’inspire de la nature, en y puisant des actifs botaniques, et utilise également des procédés de fabrication techniques en intégrants des actifs biotechnologiques.

Toutes les « recettes » sont développées par le Laboratoire Patyka et sont le fruit d’un long travail de recherche, à la fois sur les composants, la texture, et la fragrance afin de délivrer au mieux des produits de soins sophistiqués et qui répondent aux besoins de toutes carnations. Patyka offre une vision révolutionnaire de la beauté, avec comme priorité absolue, l’environnement et la santé, intimement liées.

En 2010, Patyka s’offre une nouvelle jeunesse. L’identité visuelle est totalement redéfinie pour être chic et épuré. La typographie hellénisante et les lauriers font place à une typo pure et intemporelle. 

Aux niveaux des produits, les gammes sont rebaptisées et modernisées pour correspondre à cette nouvelle identité. Les packagings sont re-designés, les formules sont repensées, et une nouvelle politique de distribution a été mise en place, pour asseoir leur positionnement premium notamment avec la présence au Bon Marché, au Printemps etc. 

Cependant Patyka a développé une gamme visant les jeunes femmes, beaucoup plus accessible et aux packagings de couleurs pastel. 

Boostez vos ventes en ligne

Lancez votre campagne sur Trustbeauty !

A lire aussi

Instagram VS Tiktok : vers lequel se tourner pour partager du contenu ?

Vous êtes une marque et vous souhaitez partager vos contenus sur une application. Il en existe plusieurs mais actuellement, deux se détachent significativement du lot : Instagram et Tiktok, le...

L’Influence dans le domaine de la beauté

Vous souhaitez que le nom de votre marque de cosmétique soit dans toutes les bouches? Pour cela, faites appel aux influenceurs ! A l’heure actuelle, intégrer le marketing d’influence dans votre...

Nano ou micro-influenceurs : que choisir pour ma campagne d’influence?

Aujourd’hui, le marketing d’influence a le vent en poupe ! Les collaborations entre les marques et les influenceurs ne cessent d’évoluer. Dans cette quête d’authenticité, les marques se questionnent...

Toutes les clés pour réussir son marketing relationnel

Vous cherchez à fidéliser votre clientèle sur la durée ? En investissant dans une relation personnalisée avec vos futurs consommateurs, vous pourrez leur donner envie de mieux vous connaître, de les...

Comment trouver des influenceurs cohérents avec son image de marque ?

Face à l’hyper-concurrence du secteur de la cosmétique, avoir une identité de marque claire et unique est primordiale. Il s’agit de la première étape pour se démarquer de la concurrence et capter...

Émojis : comment les utiliser à bon escient dans votre campagne de communication ?

Ces dernières années, impossible de passer à côté du phénomène émoji : ils sont partout. Dans nos SMS, sur nos réseaux sociaux, et même en peluche dans nos boutiques ! Mais les utilisez-vous aussi...

Quand les marques de luxe mettent en avant leur communauté

A l’heure où les consommateurs de luxe sont de plus en plus jeunes et versatiles, les marques se doivent de rivaliser d’inventivité pour consolider leur image de marque et fidéliser leur communauté....

Éthique et influence peuvent-ils fonctionner ensemble ?

Le monde de l’influence fait de plus en plus d’adeptes, autant chez les consommateurs que chez les marques. Pour ces dernières, le marketing d’influence représente en effet un investissement moindre...

Pourquoi partager les contenus des influenceurs ?

Il arrive que les influenceurs postent des contenus en lien avec votre marque : un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux,… Ce type de contenu, appelé UGC pour User Generated...

Test d’usage cosmétique : quelles modalités et comment l’utiliser quand on est une marque ?

Lors du lancement d’un produit, il est normal en tant que marque de vouloir se rassurer sur son produit final, sa bonne efficacité, son bon ciblage et la communication autour, sa bonne...

Instagram VS Tiktok : vers lequel se tourner pour partager du contenu ?

Vous êtes une marque et vous souhaitez partager vos contenus sur une application. Il en existe plusieurs mais actuellement, deux se détachent...

L’Influence dans le domaine de la beauté

Vous souhaitez que le nom de votre marque de cosmétique soit dans toutes les bouches? Pour cela, faites appel aux influenceurs ! A l’heure actuelle,...

Nano ou micro-influenceurs : que choisir pour ma campagne d’influence?

Aujourd’hui, le marketing d’influence a le vent en poupe ! Les collaborations entre les marques et les influenceurs ne cessent d’évoluer. Dans cette...

Toutes les clés pour réussir son marketing relationnel

Vous cherchez à fidéliser votre clientèle sur la durée ? En investissant dans une relation personnalisée avec vos futurs consommateurs, vous pourrez...

Comment trouver des influenceurs cohérents avec son image de marque ?

Face à l’hyper-concurrence du secteur de la cosmétique, avoir une identité de marque claire et unique est primordiale. Il s’agit de la première...

Émojis : comment les utiliser à bon escient dans votre campagne de communication ?

Ces dernières années, impossible de passer à côté du phénomène émoji : ils sont partout. Dans nos SMS, sur nos réseaux sociaux, et même en peluche...

Quand les marques de luxe mettent en avant leur communauté

A l’heure où les consommateurs de luxe sont de plus en plus jeunes et versatiles, les marques se doivent de rivaliser d’inventivité pour consolider...

Éthique et influence peuvent-ils fonctionner ensemble ?

Le monde de l’influence fait de plus en plus d’adeptes, autant chez les consommateurs que chez les marques. Pour ces dernières, le marketing...

Pourquoi partager les contenus des influenceurs ?

Il arrive que les influenceurs postent des contenus en lien avec votre marque : un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux,… Ce...

Test d’usage cosmétique : quelles modalités et comment l’utiliser quand on est une marque ?

Lors du lancement d’un produit, il est normal en tant que marque de vouloir se rassurer sur son produit final, sa bonne efficacité, son bon ciblage...