Marques : comment utiliser TikTok dans sa stratégie marketing ?
Téléchargée plus de 2 milliards de fois, l’application TikTok est entrée sur le marché des réseaux sociaux comme une vague et peut parfois impressionner tant ce réseau social est imprévisible et constamment changeant. Pourtant, en apprenant à apprivoiser ce nouveau phénomène social planétaire, il est possible de trouver une mine d’or capable d’apporter énormément de visibilité à votre marque. Découvrez comment naviguer sur les tendances de l’univers TikTok, aussi déroutant que gratifiant lorsqu’on apprend à l’utiliser.
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Reproduire les challenges des TikTokers 

Pour démarrer sur TikTok et vous familiariser avec le rythme effréné de la plateforme, suivez les TikTokers les plus connus dont les communautés se comptent en millions d’utilisateurs : les stars de TikTok sont à l’affût des challenges dansants, des lipsyncs et des tutos express qui fusent sur le réseau. Sur leurs vidéos, identifiez les hashtags du moment afin de détecter au plus vite les tendances sur lesquelles vous pourrez ensuite naviguer avec votre propre marque.   

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Utiliser les hashtags

Bien utilisés, les hashtags permettent d’améliorer la portée de votre contenu et d’obtenir plus d’abonnés. Pour gagner en visibilité au sens large, suivez les hashtags populaires sur TikTok et utilisez-les au sein de vos contenus vidéo. Si vous souhaitez cibler une audience plus précise mais aussi plus qualifiée, analysez les hashtags relatifs à votre activité ou à votre niche et ajoutez-les sur vos contenus pour apparaître sur les fils d’actualité des personnes intéressées par votre activité.  Notre conseil : observez les hashtags qu’utilisent vos concurrents sur leurs vidéos, ils pourront aussi se révéler pertinents pour vos contenus !   

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Faire preuve de créativité

Créer des vidéos courtes et “catchy”

Le principe de TikTok : du contenu court, fun et hautement engageant. Pour naviguer sur ce média à l’audience en hypercroissance, il est essentiel de créer du contenu de marque percutant. Réfléchissez à des concepts vidéo innovants et modernes sur de la musique entraînante pour faire de votre arrivée sur TikTok un succès immédiat !  Côté technique, le format des vidéos sur la plateforme TikTok est le 9:16 et chaque vidéo dure entre 15 et 60 secondes.  Pour connaître la recette du succès sur TikTok, consultez notre article sur ce phénomène digital et nos conseils pour gagner en visibilité auprès des millenials

Inventer un challenge

Pour engager votre communauté sur TikTok, créez un challenge ! Lancer un challenge TikTok consiste à déterminer un hashtag décrivant votre challenge et à l’associer à une action à réaliser pouvant être reproduite facilement par les utilisateurs de TikTok.  Pour ce faire, créez un hashtag cohérent avec votre stratégie marketing et votre image de marque. Il faut que le hashtag soit simple et percutant, facile à épeler et à retenir, pour qu’il puisse facilement s’intégrer dans les vidéos des utilisateurs de TikTok qui souhaiteront suivre votre challenge.

Créer un filtre ou un sticker

Les filtres et les stickers sont des éléments qui peuvent être utilisés lors de la création de vidéos sur TikTok par l’ensemble des utilisateurs de la plateforme. Pour gagner en visibilité, vous pouvez modéliser des filtres et des stickers amusants en lien avec l’activité de votre entreprise ou même avec le logo de votre marque. Plus ils seront utilisés, plus ils seront susceptibles de créer un buzz et permettront de faire gagner de la visibilité à votre marque. 

Collaborer avec des influenceurs 

De nombreux influenceurs déjà présents sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram et Snapchat sont désormais sur TikTok. Un excellent moyen de faire des vues est de collaborer avec eux pour bénéficier de leur large visibilité et de leur communauté.  Notre conseil : pour une campagne d’influence sur TikTok, assurez-vous de choisir des influenceurs dont les abonnés correspondent à votre cible et sont proches de votre identité de marque et de vos valeurs.  Vous n’avez pas encore collaboré avec des influenceurs ? Découvrez les avantages du marketing d’influence pour votre marque

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Rester au plus près de son image de marque

Même si TikTok est un réseau social qui peut paraître déroutant de prime abord, ne vous laissez pas déboussoler par sa rapidité d’évolution et son aspect de machine à buzz. Restez au plus près de votre image de marque et de vos valeurs : adaptez les challenges à votre esthétique de marque, surfez sur les tendances en apportant vos singularités et créez du contenu unique et pertinent capable de refléter votre identité de marque.  Vous voulez mieux comprendre comment vous lancer ? Découvrez notre sélection de marques qui ont réussi à naviguer sur la nouvelle vague TikTok Et si vous hésitez encore entre les deux, découvrez notre comparatif Instagram VS TikTok pour savoir vers lequel vous tourner dans le cadre de votre stratégie de contenu marketing.