Pourquoi avoir de la data authentique dans la cosmétique ? - Trust Beauty

Dans le cadre du développement et du lancement de produits cosmétiques, la question de la data revient de plus en plus. A quoi sert-elle ? Pour comprendre le potentiel du marché adressé ? Les volumes de vente espérés ? La stratégie de lancement ? Certainement un peu tout cela à la fois. Mais pourquoi alors parle-t-on de « data prouvée » ?

Les étapes pour lancer un produit cosmétique

Nul ne peut dire le contraire, un développement de produit cosmétique, c’est long, très long : 1 à 3 ans en moyenne entre l’idée et la mise sur le marché. Les étapes se succèdent : 

  • Idée, intentions et ébauche du produit
  • Etude de marché, collecte de données pour valider le concept
  • Sourcing des ingrédients clés
  • Mise au point de la formulation
  • Packaging
  • Etudes cliniques
  • Validation par la réglementation
  • Stock
  • Etude d’efficacité prouvée
  • Mise en route de la distribution

Les interlocuteurs sont nombreux, et les étapes difficilement compressibles.

La mise à jour des données numériques dans le secteur cosmétique

Le problème de ce temps de développement, c’est qu’entre l’étude de marché et l’arrivée du produit sur ce même marché, celui-ci et les envies des consommateurs ont évolué dans l’intervalle. Les concurrents aussi ont sorti de nouveaux produits, de nouveaux usages sont apparus, des crises (Covid19 par exemple) peuvent avoir eu lieu…

Il faut à nouveaux y voir clair sur la cible de conquête à targeter, sous peine de rater son lancement.

 

Les « données propriétaires » ou First Party

Il apparaît clairement que les services marketing ont un besoin crucial de données numériques qui leur appartiennent, aussi nommées Données propriétaires.

En plus, le marché est tiraillé entre plusieurs tendances, entre fakenews, utilisation des applications type Yuka ou Clean Beauté, personnalisation, faux followers des influenceurs etc.  

Dans cette confusion, la data prouvée, authentifiée devient un élément central qui guide nos actions de vente côté marque et d’achat côté consommateur, améliore le développement produit, encourage la création de marque singulière, répond à des besoins spécifiques…

 

C’est pourquoi un des services rendus par le logiciel Trustbeauty est celui, pour une marque cosmétique, de collecter SA propre data sur sont site, on demand, et en temps réel.

 

Boostez vos ventes en ligne

Lancez votre campagne sur Trustbeauty !

A lire aussi

L’Influence dans le domaine de la beauté

Vous souhaitez que le nom de votre marque de cosmétique soit dans toutes les bouches? Pour cela, faites appel aux influenceurs ! A l’heure actuelle, intégrer le marketing d’influence dans votre...

Nano ou micro-influenceurs : que choisir pour ma campagne d’influence?

Aujourd’hui, le marketing d’influence a le vent en poupe ! Les collaborations entre les marques et les influenceurs ne cessent d’évoluer. Dans cette quête d’authenticité, les marques se questionnent...

Toutes les clés pour réussir son marketing relationnel

Vous cherchez à fidéliser votre clientèle sur la durée ? En investissant dans une relation personnalisée avec vos futurs consommateurs, vous pourrez leur donner envie de mieux vous connaître, de les...

Comment trouver des influenceurs cohérents avec son image de marque ?

Face à l’hyper-concurrence du secteur de la cosmétique, avoir une identité de marque claire et unique est primordiale. Il s’agit de la première étape pour se démarquer de la concurrence et capter...

Émojis : comment les utiliser à bon escient dans votre campagne de communication ?

Ces dernières années, impossible de passer à côté du phénomène émoji : ils sont partout. Dans nos SMS, sur nos réseaux sociaux, et même en peluche dans nos boutiques ! Mais les utilisez-vous aussi...

Quand les marques de luxe mettent en avant leur communauté

A l’heure où les consommateurs de luxe sont de plus en plus jeunes et versatiles, les marques se doivent de rivaliser d’inventivité pour consolider leur image de marque et fidéliser leur communauté....

Éthique et influence peuvent-ils fonctionner ensemble ?

Le monde de l’influence fait de plus en plus d’adeptes, autant chez les consommateurs que chez les marques. Pour ces dernières, le marketing d’influence représente en effet un investissement moindre...

Pourquoi partager les contenus des influenceurs ?

Il arrive que les influenceurs postent des contenus en lien avec votre marque : un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux,… Ce type de contenu, appelé UGC pour User Generated...

Test d’usage cosmétique : quelles modalités et comment l’utiliser quand on est une marque ?

Lors du lancement d’un produit, il est normal en tant que marque de vouloir se rassurer sur son produit final, sa bonne efficacité, son bon ciblage et la communication autour, sa bonne...

Zoom sur 5 marques qui cartonnent sur TikTok

Même sans suivre les dernières tendances des réseaux sociaux, vous n’avez pas pu passer à côté de TikTok. Lancé en 2016, le réseau social est détenu par l’entreprise chinoise ByteDance, qui avait...

L’Influence dans le domaine de la beauté

Vous souhaitez que le nom de votre marque de cosmétique soit dans toutes les bouches? Pour cela, faites appel aux influenceurs ! A l’heure actuelle,...

Nano ou micro-influenceurs : que choisir pour ma campagne d’influence?

Aujourd’hui, le marketing d’influence a le vent en poupe ! Les collaborations entre les marques et les influenceurs ne cessent d’évoluer. Dans cette...

Toutes les clés pour réussir son marketing relationnel

Vous cherchez à fidéliser votre clientèle sur la durée ? En investissant dans une relation personnalisée avec vos futurs consommateurs, vous pourrez...

Comment trouver des influenceurs cohérents avec son image de marque ?

Face à l’hyper-concurrence du secteur de la cosmétique, avoir une identité de marque claire et unique est primordiale. Il s’agit de la première...

Émojis : comment les utiliser à bon escient dans votre campagne de communication ?

Ces dernières années, impossible de passer à côté du phénomène émoji : ils sont partout. Dans nos SMS, sur nos réseaux sociaux, et même en peluche...

Quand les marques de luxe mettent en avant leur communauté

A l’heure où les consommateurs de luxe sont de plus en plus jeunes et versatiles, les marques se doivent de rivaliser d’inventivité pour consolider...

Éthique et influence peuvent-ils fonctionner ensemble ?

Le monde de l’influence fait de plus en plus d’adeptes, autant chez les consommateurs que chez les marques. Pour ces dernières, le marketing...

Pourquoi partager les contenus des influenceurs ?

Il arrive que les influenceurs postent des contenus en lien avec votre marque : un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux,… Ce...

Test d’usage cosmétique : quelles modalités et comment l’utiliser quand on est une marque ?

Lors du lancement d’un produit, il est normal en tant que marque de vouloir se rassurer sur son produit final, sa bonne efficacité, son bon ciblage...

Zoom sur 5 marques qui cartonnent sur TikTok

Même sans suivre les dernières tendances des réseaux sociaux, vous n’avez pas pu passer à côté de TikTok. Lancé en 2016, le réseau social est détenu...

Newsletter

Restez dans la boucle des dernières news du secteur et des bonnes pratiques pour réussir ses lancements de produits, pour gérer son marketing d’influence et collecter des avis et datas customer centric