En 2021, les réseaux sociaux font partie intégrante de la stratégie marketing d’une entreprise. TikTok se place depuis un peu plus d’un an parmi les réseaux sociaux les plus incontournables sur le marché de l’influence aux côtés de ses prédécesseurs Instagram, Snapchat et Youtube. Ce réseau social aux courtes vidéos offre des opportunités incroyables pour les entreprises. En effet, avec une bonne stratégie, ces dernières peuvent se positionner rapidement sur leur marché et gagner efficacement en notoriété. Trustt vous donne les conseils indispensables pour mettre au point votre stratégie grâce à TikTok !
Sommaire
TikTok, nouvelle “télé” de la génération Z
Créé en 2016, TikTok a été lancé par la société chinoise ByteDance. Le réseau social connaît une croissance fulgurante : en 2019, il a été téléchargé environ 7,8 millions de fois et la France compte aujourd’hui 9,1 millions d’utilisateur·rices. Selon les données de SensorTower, en 2020, TikTok est l’application la plus téléchargée au monde.
Principalement destiné aux adolescents de 15 à 25 ans, la plateforme a une cible relativement jeune, appelée la “génération Z”. Cependant, elle vise peu à peu à s’étendre au-delà de l’âge de 30 ans. Cette dernière catégorie de population représente deux tiers des utilisateur·trices à travers le monde. Ces dernières années, la plateforme est devenue the place to be pour les annonceurs qui souhaitent toucher les jeunes. C’est un lieu d’expression pour de nombreux influenceur·euses qui intéressent les entreprises désireuses de faire connaître leurs produits ou services. La cible TikTok regarde peu ou pas la télévision et est fortement intéressée par des contenus divertissant, fun et l’accès rapide à l’information. En moyenne, on estime que les utilisateur·trices du réseau social passent 50 minutes par jour sur la plateforme.
Ainsi, en proposant des vidéos bien construites autour du divertissement et de l’humour, les marques ont de grandes chances de réussir leurs campagnes d’influence sur la plateforme.
TikTok, le nouvel eldorado des entreprises
TikTok connaît actuellement une période de croissance exponentielle car il existe sur cette plateforme un vaste public prêt à être contacté par des marques créatives. Vous êtes une marque à la recherche de notoriété et souhaitez toucher une cible jeune ? Alors, c’est le moment de vous lancer sur la plateforme !
En effet, comme le marché n’est pas encore saturé, vous pouvez rapidement attirer l’attention grâce à une campagne de publicité TikTok créative. Aujourd’hui, les entreprises qui ont été vers ce réseau social ont récolté d’importants résultats en termes de notoriété, souvent avec très peu d’investissement. Un des points forts de l’application est que, contrairement à ses concurrents, même les comptes sans abonnés peuvent obtenir des millions de vues sur une nouvelle vidéo.
Mais pour bien débuter, il est important de comprendre sa cible, d’analyser toutes les possibilités et les enjeux qu’offre la plateforme afin d’éviter le bad buzz. C’est pourquoi, Trustt vous donne des clés pour exploiter Tik tok, de façon intelligente pour votre marque !
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Les influenceur·euses, sont incontournables sur TikTok
TikTok est un outil d’influence marketing redoutable. Il attire des millions d’influenceur·euses qui pourront avoir un fort impact sur la notoriété de votre marque. Afin de percer sur ce réseau en développant votre notoriété, il est indispensable d’avoir recours à des influenceur·euses qui pourront faire passer le message qui renforcera la visibilité de votre marque et vos produits. Sur la plateforme, et peut être plus qu’ailleurs, l’expérience et la créativité des influenceur·euses sont des valeurs essentielles dans la création de partenariats. Pour cela, il est indispensable de savoir exploiter le réseau et le format court vidéo pour passer un message utile à la marque. Cela ne peut être porteur que si un influenceur·euse soutient vos valeurs, cela permet de faire connaître votre marque à sa communauté. Pour bien les identifier, il est fortement recommandé de travailler avec des outils d’influence prévus à cet effet comme ceux de Trustt. En effet, le logiciel Trustt vous permet d’avoir votre propre communauté composée à la fois de testeurs lambdas et d’influenceurs qui auront un réel intérêt pour votre marque. De ce fait, ils pourront recommander votre marque sur leurs réseaux sociaux tel que Tik Tok et ainsi contribuer à augmenter la notoriété de votre marque.
Des contenus divertissant et originaux
Contrairement aux autres réseaux sociaux, la force de TikTok, comme outil d’influence est sa capacité à détecter le potentiel des vidéos qu’il diffuse. Le contenu est roi, c’est à dire que n’importe quel utilisateur·trice, à partir du moment où ses vidéos sont jugées pertinentes par l’algorithme Tik Tok, peut obtenir des millions de vues. Le nombre de followers ne rentre pas en compte. Ainsi, les contenus originaux et diversifiés sont privilégiés sur la plateforme et non popularité et le nombre d’abonnées de l’utilisateur·trice.
Les Hashtags Challenges
Ce qu’on appelle les “hashstags challenge” sont des vidéos particulièrement populaires. Une marque créée un hashtag spécifique et met au défi les TikTokeurs de faire preuve de créativité et de réaliser leurs propres vidéos en relevant le défi proposé par la marque. L’idée doit être facile à comprendre et à mettre en œuvre pour être accessible par tout le monde. En effet, les vidéos les plus attrayantes sont celles qui illustrent le propos de la marque en proposant des challenges ludiques, faciles à reproduire par le grand public ou qui sont le résultat d’une tendance existante. Avec de bons défis, vous pouvez obtenir beaucoup de user generated content en très peu de temps. En effet, les contenus authentiques postés par les utilisateur·rices eux-mêmes sont précieux pour les marques et leur permettent de les relayer sur leurs différents canaux tels que leurs réseaux sociaux et leur site Internet.
TikTok a une énorme culture de la tendance. Il existe des tendances virales pour presque tous les sujets : les animaux, le playback, la danse, la mode, la beauté, etc ce qui peut convenir à énormément de marques.
Le “hashtag challenge” reste néanmoins plus efficace quand il est mené par des influenceur·euses. La collaboration avec ces derniers est essentielle pour la campagne de votre marque. En tant que marque de cosmétique, Trustt vous accompagne dans la recherche d’influenceur·euses adapté·es à votre marque et vous explique l’importance du rôle de l’influence dans la réussite de votre stratégie marketing.
La publicité
Exactement comme pour Facebook ou Instagram, il est possible de diffuser de la publicité sur TikTok. De plus en plus d’entreprises ont également leur propre compte sur la plateforme, où l’on peut télécharger du contenu. Si vous ne souhaitez pas créer de compte, vous pouvez créer des publicités vidéo natives qui s’intègrent directement dans le flux des utilisateur·rices. Grâce aux fonctions Brand Takeover et Top View, les utilisateur·rices voient la publicité dès qu’ils ouvrent l’application. Elle offre également un certain nombre d’options de ciblage, afin de s’assurer que le bon groupe cible est atteint.
Suivez les tendances et soyez authentique
TikTok peut être une véritable arme d’influence marketing s’il est utilisé à bon escient. Avant de se lancer, il est indispensable de se poser certaines questions afin d’éviter un bad buzz.
- Quels genres de challenges ont fonctionné par le passé ?
- Quelles sont les tendances du moment ?
- Quel est l’attrait de votre challenge?
- Ma cible est-elle sur Tik Tok ? Rappelons que le réseau social vise une cible jeune âgée de 15 à 25 ans.
Si vous ne savez pas encore quel réseau est le plus adapté à votre marque entre Instagram et TikTok, Trustt vous aide à faire le bon choix selon la cible et les objectifs marketing de votre marque.
Le plus important pour réussir votre stratégie :
- Etre authentique et proposer des vidéos simples en accord avec l’esprit de votre marque,
- Trouvez du sens à ce que vous faites et des intérêts communs avec votre cible,
- Éloignez-vous de la vision traditionnelle de simple vente, privilégiez l’échange bienveillant.
Attention, les tendances TikTok sont rapides et saturent très vite. De ce fait, oubliez les longues prises de décisions, ce sera contre productif !
Aujourd’hui, les marques disposent d’une arme puissante, leur permettant de toucher des publics de manière créative et différente de ce qui se fait notamment sur Instagram, davantage dédié à la mode et au lifestyle. La simplicité d’utilisation de TikTok et l’apparition de nouvelles fonctionnalités (reconnaissance de produits, achat direct) renforcent aussi son attractivité et son succès. Si vous êtes conscients de tous les risques et opportunités qu’offre TikTok, et que vous ciblez une cible jeune, ce réseau est une des armes marketing les plus efficaces à l’heure actuelle pour augmenter votre notoriété de marque et le succès de votre campagne !
