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Avec plus de 1,5 milliard de téléchargements, Tik Tok se présente comme un fort concurrent aux réseau Instagram. Comment expliquer l’engouement des 13-20 ans, et surtout comment tirer son épingle du jeu sur l’application ? Trustbeauty fait le point sur le phénomène.

Tik Tok ?

Développée par l’entreprise chinoise ByteDance en 2016, l’application Tik Tok s’est rapidement imposée parmi les réseaux sociaux de base comme Facebook et Instagram. L’application est même considérée comme celle ayant la plus forte croissance tous pays confondus. Le succès de Tik Tok est tel, qu’il n’hésite pas en 2017 à racheter son concurrent Musical.ly seulement 2 ans après son lancement. Les deux applications fusionnent en août 2018 tout en gardant le nom Tik Tok.

L’application est très vite devenue tendance en Asie pour ensuite se répandre aux Etats-Unis puis en Europe.

L’homme derrière ce phénomène est Zhang Yiming, un informaticien de l’entreprise Byte Dance localisée à Pékin.

Tik Tok est une application mêlant créativité et divertissement. Elle est très souvent comparée à l’ancien réseau social Vine disparu fin 2016.

En effet, le principe est très ressemblant : créer une vidéo courte de quelques secondes à partager à sa communauté.

Cependant, sur Tik Tok il est possible d’y ajouter des filtres et des effets audios. Le concept séduit rapidement aux internautes.

Par ailleurs, l’application regroupe près de 625 millions d’utilisateurs actif par mois selon BDM Média.

 

Quel type de vidéo pouvons-nous trouver sur Tik Tok ?

Si les internautes connaissaient l’application pour ses fameux playbacks, les styles des vidéos ont bien évolué. Effectivement on y retrouve toujours des playbacks et des chorégraphies de danse, mais également des vidéos challenge et des essais make-up. Il est possible de montrer ses talents de maquillage par le biais de la plateforme en alliant des effets sonores et des transitions pour rendre la vidéo courte dynamique.

Comme tout réseau social, l’internaute peut s’abonner à un compte qu’il aime bien, et liker les contenus des autres utilisateurs.

 

Quelques chiffres sur l’application Tik Tok

  • 614 millions de téléchargements en 2019
  • 13 millions de vidéos publiées chaque jour
  • 150 millions de comptes actifs quotidiennement
  • 4 millions d’utilisateurs actifs en France
  • Parmi ces 4 millions de français ce sont 57% des femmes et 43% des hommes
  • Le temps passé en moyenne sur l’application est de 40 minutes par jour en France
  • Le nombre moyen de fois qu’un utilisateur ouvre l’application par jour est de 8
  • 1 collégien sur 2 l’utilise en France
  • 5 milliards de vidéos consultées tous les mois
  • 248 challenges créées en France

 

Ces chiffres ont été communiqués par Tik Tok fin 2019, sur une période d’un an (août 2018 – août 2019).

 

Tik Tok, l’application préférée des millenials

Les utilisateurs Tik Tok ont principalement entre 15 et 20 ans, qu’ils soient connus ou inconnus.

En effet des personnalités publiques et des stars se sont joints à la plateforme sociale, comme Selena Gomez par exemple. En France, de nombreux Youtubeurs et créateurs de contenu ont créé leur compte sur l’application, notamment les influenceuses beauté.

Vous l’aurez compris, les millenials sont majoritairement présents sur Tik Tok.

 

Mais pourquoi L’application plaît-elle autant à cette génération ?

Différents points peuvent être abordés pour expliquer l’engouement des millenials pour Tik Tok.

 

Le divertissement procuré par l’application est très important. En effet nous pouvons trouver des vidéos autant humouristiques, que des tutos et des danses. Les contenus du monde entier sont à portée de main.

 

Tik Tok permet l’expression de sa créativité rapidement et surtout facilement. Les montages se font en un clic sans aide de logiciels compliqués à utiliser. Un débutant sur la plateforme peut monter aisément une vidéo avec des effets sonores et visuels depuis son smartphone.

 

L’un des points plaisant le plus aux utilisateurs et surtout aux collégiens, c’est la notion de challenge. Toutes les semaines, des défis sont lancés sous forme de hashtags et sont mis en avant par la plateforme. Les utilisateurs n’ont plus qu’à les relever. L’objectif principal c’est d’être le plus créatif et sortir du lot. Si le challenge fait l’objet d’un partenariat avec une marque, il est possible de remporter des cadeaux.

 

Le dernier point expliquant le succès de Tik Tok auprès des jeunes, c’est l’aspect social. C’est un moyen efficace et facile pour les jeunes de devenir influents comme leurs idoles. Les vidéos sont accessibles à tout le monde : plus une vidéo est likée, plus elle remonte automatiquement dans le flux d’actualité.

La vidéo d’un utilisateur peut devenir rapidement virale.

 

L’application a connu une hausse des utilisateurs notamment en période de confinement, séduisant même les plus sceptiques et les plus de 20 ans.

L’application plaît tellement aux jeunes que Facebook a lancé une application similaire aux États-Unis sous le nom de Lasso pour rajeunir son audience vieillissante.

Le marketing d’influence des marques de beauté sur Tik Tok

C’est ainsi que de nombreux inconnus connaissent un succès fulgurant du jour au lendemain et deviennent de forts influenceurs comme Léa Elui, une française regroupant près de 11.5 millions de followers sur la plateforme.

Le phénomène des influenceurs a prit des proportions importantes sur la plateforme.

En effet, deux influenceurs américains sur Tik Tok sont à la base de la Hype House. C’est une « maison de créations » à Los Angeles où cohabitent 19 gros influenceurs de la plateforme afin de booster leur productivité et de gagner en visibilité, notamment auprès des marques. Cette villa est en quelque sorte un incubateur pour TikTokeurs.

Côté Make-Up de nombreux influenceurs se distinguent en France. Nous pouvons citer @FabianCRFX avec ses 1.7 millions d’abonnés, @Laaweup avec une communauté de 70.4 mille followers, @yohan99m comptant 21.1 mille abonnés et @emmaa.ln avec 30.2 mille abonnés parmi sa communauté.

Des youtubeurs beauté ont également intégré la platefome comme Sananas, Ayo-coralie et Richaard.

Tik Tok et ses influenceurs attirent les marques de cosmétiques de par leur cote de popularité auprès des millenials. En plus d’avoir la possibilité d’apparaître en publicité entre deux vidéos, les marques souhaitent développer leur campagne d’influence sur cette récente application.

 

Les influenceurs sur un réseau social sont très importants, et cela Tik Tok l’a bien compris.

Tik Tok a récemment lancé des tests d’un « marketplace de créateur », un service mettant en relation les marques et les influenceurs de la plateforme.

 

Ces campagnes peuvent prendre la forme d’un simple placement de produit, d’un concours ou alors la création d’un challenge sponsorisés avec pour récompenses des produits de la marque. L’influenceur poste la vidéo du challenge en invitant ses abonnés à en faire de même. Le participant avec le plus de like remporte ainsi le lot mis en jeu.

C’est ainsi que Charlie D’Amelio a lancé le #awesomekiss challenge aux États-Unis sponsorisé par la marque Eos.

La plateforme est propice au marketing d’influence de par ses atouts : des jeunes utilisateurs, la créativité et le taux d’engagement. De quoi ravir les annonceurs.

 

Rihanna, créatrice de la marque de cosmétique Fenty Beauty, a su profiter du boom de l’application en créant sa propre Fenty Beauty House sur le même principe que la Hype House.

Les influenceuses beauté y vivant peuvent donc créer leur contenu à plusieurs et promouvoir autant les produits que la marque Fenty Beauty.

 

D’autres marques et agences conseillent à la plateforme d’améliorer l’expérience des marques sur l’application en améliorant les analyses et en introduisant davantage de fonctionnalités shopping sur la plateforme.

Cet appel a été entendu par Tik Tok puisque celle-ci teste des fonctionnalités de commerce électronique comme l’ajout de liens vers les produits pouvant être achetés dans les vidéos, à l’instar d’Instagram.

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