Les avantages de l'éco-conception pour votre entreprise et la planète

Aujourd’hui, l’éco-conception – ou éco-design – est une terminologie de plus en plus utilisée lorsque l’on parle du processus de développement des produits et services d’une entreprise. Mais quels sont les réels enjeux à intégrer les aspects environnementaux dans sa stratégie de développement de produit ? Quels sont les avantages de l’éco-conception pour votre entreprise et pour notre planète ? En résumé, comment concevoir des produits sans compromis : bons pour soi, bons pour la société et bons pour la planète ?

Trustt – en co-signature avec la marque Absolution – vous éclaire sur ce sujet qui mixe en un seul objectif créativité, innovation et prévention…

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Eco-conception : qu’est-ce-que c’est ?

« L’éco-conception consiste à intégrer l’environnement dès la conception d’un produit ou service, et lors de toutes les étapes de son cycle de vie “ (AFNOR, 2004)

Intégrer l’environnement dans le processus de développement des produits

Pour développer une démarche d’éco-conception, les marques intègrent la notion d’environnement dans leur processus global de développement des produits et services. Ainsi, pour réduire leur empreinte environnementale, elles doivent pouvoir analyser progressivement l’impact que peut avoir la production de leurs produits sur l’environnement et ce, en lien avec la norme internationale ISO 14 062, “Management environnemental, intégration des aspects environnementaux dans la conception et le développement de produits”. 

Pour réaliser cet objectif, les différents pôles et les ressources internes de l’entreprise sont forcément impactés : de son business-model au prix de vente du produit, de son identité actuelle, de sa mission et de ses valeurs à la perception de la marque par les clients.

Une vision globale du cycle de vie du produit

Basée sur l’analyse du cycle de vie du produit et de ses composantes, l’éco-conception est par définition une démarche multi-étapes qui va de l’extraction des matières premières jusqu’au traitement en fin de vie du produit, en passant par sa fabrication, son utilisation et son mode de transport. Ainsi, cette approche holistique analyse et évalue les différentes étapes du cycle de vie du produit afin de limiter les impacts environnementaux qui lui sont associés, tout en tentant d’éviter les déchets ultimes, ceux qui ne peuvent plus être recyclés ou traités.

Une approche multi-critères sur les impacts environnementaux

Le changement climatique, les pics d’ozone, la pollution de l’air et de l’eau, l’eutrophisation de l’environnement aquatique, la toxicité et l’épuisement des ressources… sont les principaux impacts de l’activité humaine sur l’environnement. Avec l’écoconception, une marque cherche à harmoniser les contraintes liées à la création du produit avec une réflexion basée sur les impacts environnementaux.

Cette approche multi-critère fait partie des multiples outils qui permettent d’optimiser les produits tout en diminuant les différents impacts environnementaux potentiels causés par leur développement. Beaucoup d’autres outils d’éco-conception existent, certains à validité scientifique forte ou d’autres, qui font apparaître de grandes tendances : l’empreinte écologique, l’empreinte carbone (quantité de carbone émise par une activité), l’empreinte eau, le taux de “recyclabilité” (pourcentage de matériaux qui peuvent être traités par recyclage ou valorisation), etc.

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Les avantages de l’éco-conception

L’éco-conception permet d’améliorer les performances de l’entreprise tout en lui faisant gagner de l’argent. Cependant, l’éco-conception est avant tout un investissement de temps (en sourcing) mais aussi d’argent pour les marques. Par exemple, cela impacte le prix des matières premières qui sont achetées : le coût d’un packaging en verre recyclé, en aluminium, en plastique recyclé ou en bio-plastique est nettement plus élevé qu’un packaging classique (en moyenne 90%).   

L’éco-conception suppose aussi d’adapter toute sa chaîne de production à ce nouvel objectif : travailler avec des fournisseurs qui respectent leurs engagements et qui ont une démarche de développement durable, par exemple.  

Créativité, innovation et approche préventive sont à la base de ce processus d’innovation qui a de multiples avantages pour les entreprises et notre planète…

Répondre aux nouvelles attentes des consommateur·rices

“65% des consommateurs français prennent en considération les enjeux du développement durable dans leurs achats” (Source : Ethicity 2011)

Aujourd’hui, en France, les consommateur·rices sont aussi des consom’acteurs : leurs valeurs et attentes sont de plus en plus exigeantes vis-à-vis des biens consommés. C’est aux entreprises de réaliser le juste compromis entre l’offre et la demande afin de répondre au plus près à ces nouvelles exigences du marché : packaging recyclable, matières premières locales, innovation fonctionnelle, optimisation du processus de création, etc.  Dans ce cadre, les entreprises doivent améliorer leurs produits, leurs fonctionnalités, la qualité des matières premières et les technologies pour les produire. En ce sens,  l’innovation responsable est un atout commercial non négligeable pour faire évoluer votre marque. 

Mais attention ! En vous positionnant comme leader dans ce domaine, vous revendiquez un ancrage éthique très fort : ne trompez pas les consommateur·rices sur la marchandise surtout si le respect de l’environnement fait partie de leurs principaux critères d’achat ! Vous pourriez vous faire boycotter facilement car les réseaux sociaux actuels peuvent très vite faire et défaire une réputation ! Il vous faudra apprendre à répondre à des avis négatifs ! De ce fait, une communication bien maîtrisée sur les enjeux environnementaux vous aide à véhiculer une image innovante de votre marque. 

Les influenceur·euses ont un rôle à tenir dans votre stratégie d’influence : à vous de choisir l’influenceur·euse qui saura véhiculer avec justesse vos valeurs et mettre en avant votre mission. Pour ce faire, Trustt vous aide à construire une e-réputation solide en établissant des contacts avec des influenceur·euses qui vous ressemblent et qui deviendront les meilleures ambassadeur·drices de votre marque.

Innover et moderniser l’image de sa marque

Adopter une stratégie d’éco-conception au sein de votre entreprise, c’est porter un nouveau regard sur la conception de vos produits. L’amélioration environnementale d’un produit tout au long de sa chaîne de valeur permet d’offrir une image positive de votre marque. Dès le début du projet de votre produit, il est nécessaire de prendre position en réduisant les matières premières, l’eau et l’énergie… Vous pourrez ainsi proposer des produits plus écologiques, novateurs et économiques. Cette optimisation du produit sur l’ensemble de son cycle de vie permet de véhiculer une image moderne et innovante aux yeux de vos client·es tout en vous différenciant de la concurrence. En ce sens, via le programme ambassadeur, Trustt aide les marques à intégrer leur communauté dans le processus de co-création de produits plus éco-responsables et qui, en cela, répondent mieux aux nouvelles attentes des client·es. 

De plus, les salariés préfèrent travailler pour une entreprise qui agit de manière écologique, responsable et durable. Intégrer les notions de responsabilités sociétales et environnementales dans votre stratégie de marque montre que vous vous intéressez aux problématiques actuelles. Cette prise de position peut vous attirer une main-d’œuvre qualifiée, une motivation de tous les corps de métier et qui restera. En intégrant l’éco-conception dans la culture et les pratiques de travail de l’entreprise, vous améliorerez ainsi la productivité et la qualité de votre offre de produits et services.  

Anticiper les contraintes des normes environnementales

Actuellement, un produit mis sur le marché devient vite le symbole des valeurs d’une marque : le choix des matières premières, le type de fabrication, de transport et de mode de distribution sont de véritables prises de paroles… Dès la conception du produit, les entreprises doivent déjà anticiper la réduction de la quantité des matières premières, de l’énergie nécessaire pour le concevoir et doivent penser à une diminution des nuisances engendrées.

Répondre convenablement aux exigences de la législation environnementale – et les anticiper – est aussi une source potentielle d’avantage concurrentiel… Une entreprise qui devient leader dans ce domaine peut à terme, influencer les politiques et les normes environnementales futures. Il y a un vrai rôle sociétal à tenir… Par exemple, les grands groupes de cosmétiques ont suivi la tendance des petites marques bio et éco-responsables lorsqu’ils ont constaté que c’était ce que les consommateurs demandaient et attendaient. Même si cela peut poser problème – notamment dans le sourcing des packagings recyclés (forte demande des grandes marques = moins de stock pour les petites marques qui commandent peu) – cela crée une vague vertueuse de consommation et permet aussi à d’autres petites marques d’émerger sur le marché.

De plus, dans ce nouveau marché en expansion et fortement concurrentiel, intégrer l’éco-conception au cœur de sa stratégie marketing est un réel avantage non négligeable ! De nombreuses opportunités s’ouvrent aux entreprises qui éco-innovent dont l’accès à des marchés ayant des politiques strictes en matière d’éco-responsabilité et un élargissement de la clientèle cible.. 

Pour ce faire, Trustt vous accompagne afin de créer des produits qui correspondent aux besoins des consommateur·trices et qui réussissent sur le marché en se différenciant de la concurrence et en perdurant. 

Améliorer ses performances économiques 

Modifier les procédés de production, réutiliser des matières premières ou recycler des produits sont de réelles solutions pour augmenter la rentabilité de votre chaîne de valeur. Cette solution “gagnant-gagnant” (aussi bien pour l’économie que pour l’environnement) n’a aucun impact négatif sur la rentabilité de votre entreprise, bien au contraire… En effet, en analysant l’intégralité du cycle de vie de leurs produits, les marques ont une meilleure compréhension de la chaîne de valeur et maîtrisent plus aisément la structure des coûts : réduction des coûts de production, effets positifs sur les profits, réduction de l’impact des produits sur l’environnement, systématisme dans les choix de sourcing et de procédé productif… 

De plus, en montrant votre capacité à éco-innover, vous prouvez votre capacité à améliorer vos produits et à vous positionner sur des segments plus rémunérateurs. De ce fait, vous pouvez attirer les investissements des grosses entreprises qui souhaitent mettre en œuvre l’éco-conception dans leur propre processus de production. Pour ce faire, les activités de recherche et de développement, l’introduction de nouveaux produits sur le marché et la mise en œuvre d’une nouvelle façon d’appréhender le travail est une façon d’optimiser le positionnement concurrentiel de votre marque. Avec Trustt, augmentez vos ventes et optimisez le positionnement stratégique de votre marque face à la concurrence en créant des produits éco-responsables et innovants grâce aux datas et aux avis enrichis  !

Opter pour une démarche d’éco-conception comme peut le faire Absolution, c’est accepter de modifier la plupart des domaines de votre entreprise, de la stratégie marketing jusqu’aux activités opérationnelles, du modèle économique jusqu’à la culture d’entreprise ouverte et réactive. Il vous faudra trouver l’équilibre entre environnement, coûts et qualités du produit. Accessible à toutes les entreprises, cette cohésion de valeurs partagées entre salariés, dirigeants et partenaires est un réel défi qui se réalise sur la durée mais qui est réellement promis à un bel avenir !    

                   

Deline Favre                                  Absolution