Les « Instamums », un phénomène récent émerge petit à petit sur les réseaux sociaux, sont de véritables sources d’inspirations pour les jeunes et futures mamans.
Et si c’était possible d’allier vie d’influenceuse et son quotidien de maman ? Découvrez grâce à cet article tous les avantages.
Sommaire
Les mamans influenceuses, un phénomène récent
Caroline Receveur, influenceuse connue pour ses publications mode et de blogueuse Instagram, révèle à sa communauté en février 2018 le début de sa grossesse par une publication touchante.
Désormais son feed Instagram oscille entre photos d’influenceuse mode et clichés de famille et de son bébé.
Malgré ses publications « beauté et mode » qui reste prédominantes, elle a su changer de registre en montrant quelques moments de sa nouvelle vie de famille. Un changement de registre qui a tout de même impacté sa communauté. En effet, la jeune femme est devenue une Instamum.
L’influenceuse, suite à son annonce de grossesse, a gagné un nombre conséquent d’abonnés se rajoutant à sa communauté. Sans aucun doute des jeunes et futures mères, en quête d’inspirations et de « role model ».
Qu’elles soient influenceuses ayant donné naissance à leur premier enfant, ou des mamans à la notoriété grandissante pour leur blog dédié à ce sujet, ces mères 2.0 ont surfés sur cette tendance. Une véritable opportunité pour les marques bien conscientes de leur pouvoir de recommandation, désirant établir une ou des collaborations dans le but de recommander des produits de maternité et familiaux.
Elles sont vu comme le moyen de toucher une cible spécifique et de donner leurs avis, recommandations et bons plans sur la parentalité.
Mamans influenceuses : Les sujets abordés et leurs préoccupations
En France, nous pouvons dénombrer environs 8,7 millions de Digital Mums.
Ces dernières sont des mères de famille souvent jeunes et connectées et qui ont modifiés leur comportement vis-à-vis des marques et des médias. Leurs habitudes de consommation ont également changés puisqu’elles achètent désormais en ligne la plupart du temps, et partagent leurs expériences sur le net et les plateformes sociales. Ces jeunes mamans participent régulièrement à des forums, échangent sur des sites communautaires et sont présentes à environs 79% sur les plateformes sociales. Cette population est donc très souvent en recherche de conseils, d’idées, et à un remède contre la crainte de l’inconnue. Lors de la naissance du premier enfant cette crainte est décuplée.
Qui de mieux pour conseiller ces Digital Mums qu’une maman influenceuse ?
Les Digital Mums se sentent en confiance et rassurées face aux avis de leur pairs, plutôt que sur le discours des marques. Elles abordent des sujets gravitants autour de leurs progénitures, comme leur éducation, leur alimentation, et les pratiques qu’elles trouvent bonnes à employer. Mais elles osent également aborder des sujets plus ou moins tabous concernant la grossesse, la naissance et l’après-naissance comme le baby blues. Tout ceci, afin de rassurer les jeunes mères et de casser ses fameux tabous.
Les préoccupations de ces influenceurs sont diverses.
Dans un premier temps, le respect de leur vie privée. Effectivement, les influenceuses vont avoir tendance à partager des moments de vie, mais il leur est indispensable de connaître les limites et de ne pas exposer de trop leurs bambins sur les réseaux sociaux. Surtout les bambins en bas âges.
La deuxième préoccupation tourne autour de l’éducation de leurs bouts de chou. Certaines d’entre elles évoquent des pratiques bonnes pour les enfants, comme celle du « cododo » (parfois critiqués par de nombreux internautes), et y mêler des notions d’éco responsabilité comme l’usage des couches lavables et réutilisables. Ces influenceuses essaient d’être des modèles pour les Digital Mums sur tous les domaines.
La troisième préoccupation est de savoir ménager son temps entre leur vie de famille et Instagram. Il faut savoir profiter des moments avec ses enfants, et ne pas devenir qu’un paparazzi déambulant à la recherche de LA photo parfaite à poster. Les voir grandir qu’à travers un objectif serait bien triste.
Les mamans influenceuses et leur présence sur les réseaux sociaux
Ces mamans influenceuses sont trouvables sur différentes plateformes telles que YouTube, les blogs, et Pinterest. Mais elles restent néanmoins majoritairement présentes sur Instagram.
En effet, ce réseau de prédilection leur permet de refléter la vie quotidienne de (future) maman. Par exemple, les clichés de grossesses sont très souvent scénarisés, et les moments de vie sont sublimés ou parfois réalistes.
On peut y voir apparaître quelques ressemblance sur ce type de profils : étapes de la grossesse, première sortie de bébé, ses premiers pas, ses premières bêtises, premier voyage etc…
Leur feed Instagram mêle donc leur passion comme la beauté, avec leur petit bout de chou.
Facebook concentre à lui-seule 60% des Digital Mums. Ce réseau leur permet de s’exprimer, et de réagir à des articles, vidéos et autres publications. C’est ainsi que Le blog de Maman Plume a décidé d’être active sur cette plateforme, en plus de son format blog. Elle est suivie par près de 59 930 personnes, avec qui elle partage ses bons plans, ses coups de cœur, ses sorties etc.
YouTube talonne Facebook, en tant que troisième réseau le plus populaire des influenceuses mamans. En effet, les jeunes mamans en recherche des conseils et recommandations sur la maternité se tourne souvent vers cette plateforme. Nombreuses sont les Digital Mums ayant décidés d’un achat après le visionnage de vidéos.
Léa de la chaîne Jenesuispasjolie, est l’une des première influenceuses beauté à s’être lancé dans l’aventure YouTube. Elle est de nos jours maman du petit Gaspard, et dédie certaines vidéos sur des conseils parentales, et ses témoignages en tant que jeune mère. Sa communauté regroupant environs 1 018 000 membres sur YouTube, et 994 000 followers sur Instagram : elle est l’une des mamans influenceuses les plus connus de France. Son dernier projet en date est l’ouverture d’un e-shop / concept store « Cracotte Et Pyjama » où l’on peut retrouver des produits familiaux, pour bébé et pour la maison.
Notre top 5 des mamans influenceuses françaises
Léa Coffrant (@Jenesuispasjolie)
On ne la présente plus, c’est l’une des Instamums les plus populaires en France. Entre posts d’outfit et beauté, elle n’hésite pas à poster d’adorable photo de son petit Gaspard, tout en nous partageant ses impressions de vie de maman. Baby Blues, éducation, alimentation… Tous les conseils indispensables aux nouvelles mères.
Mimi Thorisson (@MimiThors)
Mimi Thorisson est l’une des mamans les plus distinguées d’Instagram. Elle nous fait rêver, et nous donne aussi l’eau à la bouche, avec ses clichés food et recettes issus de son métier. Mais elle poste aussi régulièrement ses moments de vie, aux allures vintages et de campagne française, accompagné de sa petite tribu. Son univers a su séduire 325 000 followers.
Elisa Gallois (@Etdieucrea)
Présente sur de nombreuses plateformes, Elisa est une maman hyperactive. Et avec 3 enfants à charge, il en faut ! Elle partage avec sa communauté ses coups de cœurs, ses voyages autour du monde mais aussi son quotidien de maman à travers différents contenus réalistes de ses adorables enfants.
Josiane Stratis (@josianes)
Josiane est une de ses instamums qui prend sa vie de maman avec légèreté. Elle poste les photos les plus spontanées qu’il soit, et cela se ressent. C’est ce qui ravi sa communauté, rassemblant près de 26 300 followers. Et on ne peut s’empêcher de craquer devant la bouille de son petit Arthur.
Lucie Kakuta Mambenga (@Babyatoutprix)
Détentrice d’un blog, et d’un feed Instagram quasiment parfait, Lucie nous fait rêver avec ses clichés mêlant mode, beauté et ses deux bouts de chou : Maël et Téa.
Inspiration déco, puériculture, l’univers de son fils et sa fille…Elle partage tout sur son instagram et sur son blog.
Elle sait tout de même se tourner en dérision et montrer des instants drôles que vis une maman avec ses enfants avec sa story épinglé « Juste pour rire ». Au programme : glissades, danses et bêtises de ses enfants! de quoi casser l’image parfaite de son feed sur le réseau social. Elle est suivie par près de 126 000 abonnés.
Marketing d’influence et Instamums : comment ça marche ?
Accro au réseaux sociaux, les jeunes mamans suivent avec détail le quotidien des Instamums comme Chiara Ferragni.
Ces comptes attirent donc l’attention des marques et des annonceurs : cela rend possible de toucher une cible bien précise, correspondant aux communautés suivant les Instamums.
Ces marques y voient une vitrine publicitaire idéale pour de la promotion avec un post, voire de quelques placements d’un produit ou plusieurs liés à la petite enfance, en échange de rémunération (en nature ou pécuniaire).
Il s’agit là d’un « partenariat maman ». La marque devient par ce biais « l’amie » des followers de la maman influenceuse, de par la confiance qu’ils lui accordent. Le taux d’engagement de la communauté est donc fort et durable. Surtout que le domaine de la petite enfance est propice aux recommandations. Ces parents sont pour la plupart soucieux de la qualité pour leurs progénitures et se tournent favorablement vers des produits déjà testés et approuvés par leurs pairs, de plus, par un influenceur.
Les avantages sont divers. La notoriété, la visibilité et la crédibilité de la marque et de l’influenceuse vont s’accroître simultanément.
L’influenceuse ayant procédé à plusieurs partenariats, pourra collaborer avec des marques célèbres ou lancer sa propre marque de produits pour les plus puissantes.
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