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Avec plus d’1 milliard d’utilisateurs, Instagram permet d’accroitre l’audience mais aussi la notoriété des marques dans le monde digital. Le réseau social, basé sur la photo et la vidéo, offre la possibilité de communiquer auprès d’une large audience gratuitement et/ou grâce à des stratégies marketing de publicités payantes.

Aujourd’hui, les marques de cosmétiques de niches, les marques green ou innovantes, profitent de l’occasion pour gagner en visibilité et pour booster leur vente. Focus sur 7 marques de cosmétique françaises qui se distinguent sur Instagram !

Encore inconnues pour la plupart il y a quelques années de cela, les jeunes marques de cosmétiques françaises se font une place de choix parmi les plus grands comptes beauté existants sur Instagram.

Le rapport Shopper Story a montré que les acheteurs qui utilisent plusieurs d’appareils (ordinateur, téléphone, tablette…) et plateformes – en majorité la Génération Z / Millenials – dépensent 22% plus en ligne et 3% plus hors ligne. Et pour cause, selon une étude statistique de Statista , 96 % des marques de beauté utilisent Instagram pour des raisons qui vont au-delà de la forme et de la fonction initiale. 

Respire

La marque de cosmétique naturel Respire a fait le buzz sur LinkedIn avec une vidéo de présentation qui comptabilise 3500 repartages et 1,5 millions de vues sur les 2 millions au total. Dans ladite vidéo, Justine Hutteau, la fondatrice, retrace son histoire et explique la naissance de la marque avec un story-telling parfaitement maîtrisé : du personnel, du partage et de l’interaction.

Respire est une marque de cosmétique créée en 2018 initialement pour palier au manque de déodorants naturels sur le marché de la beauté. Le story-telling captive le public soucieux de la composition chimique des produits et des effets néfastes de certains composants sur leur santé. Et les produits intéressent cette même cible désireuse de s’orienter vers des produits sains pour le corps et l’environnement.

Respire est 100% français, vegan et recyclable. La marque est née après qu’on ait détecté une tumeur bénigne à la fondatrice, Juliette Hutteau. Désireuse de s’orienter vers des cosmétiques plus sains, mais ne trouvant aucun déodorant efficace qui lui convienne, elle décide de créer son propre produit, en interrogant une partie de sa communauté sur ses attentes.

En un peu plus d’un an, le compte Instagram de la marque a vu son nombre d’abonnés augmenter de jours en jours. 40.2K followers suivent les actualités de la marque avec des vidéos embarquées de la fondatrice, et des posts motivants sur la nature, le sport et les voyages. Et le taux d’engagement est à 3,39%. Un bon score en somme pour une marque de cosmétique qui prône le partage.

Mimitika

Mimitika est une récente marque de cosmétique imaginée par Audrey Delort-Laval en 2016. Elle est dédiée uniquement à l’univers de la protection solaire et offre des produits confortables, protecteurs et activateur de bronzage. La marque 100% Made in France incarne l’esprit bohème et le bien-être au soleil, tout en étant vegan, cruelty-free et respectueuse de la nature.

Le compte Instagram de Mimitika affiche un feed ensoleillé et rythmé par le fun et la bonne humeur qui rappelle l’été et les beaux jours aux soleils. Des produits mis en situation, des photos studios, des montages, des citations… autant de posts sur le feed qui rappelle les emballages des produits. Un feed Instagram qui est en accord avec l’identité visuelle globale, dont les packagings.

Son esthétique est à la fois déstructurée et structurée : les formats sont entrecoupés et imbriqués les uns avec les autres, ce qui donne un aspect visuel très harmonieux et surtout design. Chaque publication est traduite en anglais, et démontre une envie de se déployer au-delà de la France.

Le réseau social devient de plus en plus fort, et va sans aucun doute devenir une branche future de l’e-commerce, c’est pourquoi on retrouve désormais les fonctionnalités « e-boutique », pour pouvoir shopper directement via Instagram des produits lié au compte.

En l’espace de deux ans, soit deux étés, la marque a gagné presque 20 000 followers (environ 5K en juillet 2017, 10K en juillet 2018 et 22K en juillet 2019). Mimitika_suncare compte aujourd’hui 26,7K de followers. Un compte à suivre pour une parenthèse de bonne humeur.

Typology

Typology est une jeune marque de cosmétique qui offre des produits à base d’actifs d’origine naturels. Cruelty-free, vegan, fabriqué en France et éthique, Typology joue sur la transparence autant dans ses produits et dans ses packagings que sur le réseau social Instagram. Des qualités notables pour un usage que l’on peut qualifier de brut et de sain, puisque l’on revient à l’essence même des ingrédients, sans mystifier les produits. Une clarté absolue qui propulse la marque et lui vaut un nombre d’abonnés proche de 71K.

Typology présente des photos au style épuré toujours très esthétique, teinté de beige, marron, noir et blanc pour incarner l’aspect minimaliste et simple sur lequel la marque se concentre. Des packagings, et des couleurs neutres avec quelques parcimonie de couleurs jaunes, ou vertes pour présenter les ingrédients contenus dans les formulations. C’est là tout l’essence de Typology.

Ce qui fait de Typology une marque montante sur Instagram ? Tout simplement, l’aspect très visuel et design des posts, sans superficialités, qui crée une atmosphère propice au partage. L’interactivé et les conversations entre l’équipe Social Media et les followers est aussi un point important qui contribuent fortement au succès de la marque.

Le mantra « Ne gardez que l’essentiel » de Typology attire et charme : inscrit en juillet 2018 sur Instagram, la marque partage son premier post le 1er décembre 2018. En moins d’un an, Typology Paris recense désormais presque 71K d’abonnés, et ce n’est que le début.

oOlution

Oolution offre des cosmétiques bio 100% d’origine naturelle et envisage la beauté différemment avec des formules aux actifs divers, utiles et bénéfiques pour chaque type de peau. C’est une marque éthique et engagée pour la slow cosmétique, avec une envie de prendre soin de la planète également. 

La marque Oolution est sans doute la plus ancienne de cette liste, mais c’est seulement après avoir renouvelé l’organisation du feed en fin d’année 2018, que la marque a connu un engouement notable sur Instagram. Ce feed est très orienté par rapport aux ingrédients vegan, d’origine naturel et biologique et la cosmétique verte, de plus en plus en vogue. On retrouve également des conseils beautés du « CosmetoCoach » qui répond aux questions des followers et des posts axés sur la beauté positive. En décembre 2018, le compte Instagram comptabilisait 6K d’abonnés, contre 18K, un peu moins d’un an plus tard.

Aime

Mathilde Lacombe et François Morrier sont les deux fondateurs de la marque Aime. Ces entrepreneurs ont toujours envisagé la beauté d’une façon différente et holistique, c’est pourquoi aujourd’hui Aime est considérée comme une marque à l’écoute du corps et à ses besoins. Aime offre des produits bien-être : compléments alimentaires en gélules, à boire ou en sérum, des sachets de thé et des accessoires (gourde, bougie, étui voyage). 

Le feed Instagram de la marque reflète les packagings des produits : très simple et épuré aux couleurs nudes. Aime a comptabilisé 15K, six mois après son inscription sur le réseau social. En janvier 2019, Aime avait 21K d’abonnés, en avril 30K et en juillet 35K. Elle compte à ce jour environ 43K de followers, et dispose d’un taux d’engagement de 1,54%. La croissance du nombre de followers semble continuer d’augmenter au fur et à mesure des publications.

Saeve

Nouvelle marque toute fraiche sur les réseaux sociaux, Saeve, offre des produits à base de Sève fraîche de Bouleau bio, un élixir peu présent en cosmétique. Sa créatrice, Pauline Bony apporte un ton décalé, mais juste, au secteur de la beauté et le retranscrit au sein du feed Instagram de la marque française. 

Sur Instagram, des illustrations espiègles au crayon, en noir et blanc, viennent orner les photographies organisé par thème couleur des produits ou des ingrédients. Raton-laveur, lapin, oiseaux, fleurs, … apporte une touche de nature fun et de décalée qui se mêle parfaitement avec le discours de la marque : « prendre la beauté au sérieux sans jamais se prendre au sérieux ». 

Un feed Instagram et une philosophie de la beauté libérée qui plait : inscrit en mars 2018, la marque Saeve compte désormais 17K, soit environ 3K d’abonné en plus tous les 3/4 mois.

D-lab

La beauté aussi passe par l’intérieur, c’est pour cela que la marque D-Lab a lancée sa gamme de nutricosmetics (minceur, peau et cheveux), de micro nutrition et d’active foods (thé). Inspirée de la micro-nutrition, la marque s’adresse au corps dans son ensemble et dévoile une fabrication exclusivement française, respectueuse de l’organisme, avec les meilleur actif issus de la Green-Tech française

Les packagings des compléments alimentaires sont des flacons en verre transparent, simple mais esthétique, tandis que les boite de thé sont dans des emballages graphiques et designs. Très esthétiques, ils se fondent parfaitement à la scénique du feed Instagram. La marque de skincare présente des photos ancrées dans un thème visuel clair, toujours harmonieux et réfléchi : photos healthy, beauté, produits…

Existante sur le réseau social Instagram depuis novembre 2014, la marque D-Lab compte 20K abonnés. Son compte a connu une hausse de popularité dès janvier 2019. Depuis, on constate une augmentation de 5K followers environ tous les 6 mois. 

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