Influenceur·euse, blogueur·euse, Instagrammeur·euse, YouTubeur·euse… Ce jargon apparu il y a quelques années à peine est vite entré dans les mœurs. Pourtant, lorsque l’aventure de l’influence vous tend les bras, difficile de choisir la plateforme la plus adaptée. Petit tour d’horizon des meilleures options pour se lancer.
Devenir influenceur·euse : quel intérêt ?
Rares sont les personnes à s’être levées un matin en étant certaines de vouloir devenir influenceur·euse. Grâce à sa connaissance des réseaux sociaux et à son activité virale, l’influenceur·euse a, comme son nom l’indique, la capacité d’influencer les comportements de consommation de ses abonné·es — c’est ce qui en fait un profil si prisé des marques.
Si vous êtes passionné·e, persévérant·e, touche-à-tout et ambitieux·se, vous avez les qualités requises pour partager votre point de vue à une audience. Mais gardez en tête qu’il s’agit d’une véritable profession en expansion, qui demande énormément de travail et de créativité — pas uniquement un aspect lucratif. Derrière les quelques macro-influenceur·euses très suivi·es se cachent en réalité des milliers de micro-influenceur·euses aux quelques milliers d’abonné·es. C’est la volonté de vous exprimer et de créer du lien avec une communauté qui doit guider votre activité — les avantages en nature suivront naturellement : collaborations, tests de produits, événements. Il n’existe pas vraiment de formation dédiée : votre travail et vos recherches seront votre meilleure école.
Les plateformes à privilégier
Instagram : spontanéité, authenticité, attractivité
Fondé en 2010, Instagram s’est imposé comme la première plateforme du marketing d’influence — plébiscité par la presse spécialisée comme le réseau le plus propice pour bâtir une relation solide avec son audience. Le marketing d’influence y pèse aujourd’hui plus d’un milliard d’euros, avec des dizaines de millions de comptes percevant une rétribution. Publications, stories, IGTV, lives, réels : il y en a pour tous les goûts pour gagner en visibilité et exprimer sa créativité.
YouTube : l’iconique
Créée en 2005, cette plateforme de partage vidéo est devenue l’un des sites les plus visités au monde, avec des centaines de millions d’heures de vidéos visionnées chaque jour. Une large majorité des utilisateur·rices déclarent préférer leur YouTubeur·euse favori·te aux stars de télévision traditionnelles. Si vous cherchez un bon taux d’engagement et à fidéliser votre audience sur la durée, c’est une plateforme incontournable.
Le blog : la liberté
Forme la plus ancienne de canal d’influence, le blog a beaucoup évolué depuis les journaux intimes en ligne d’il y a quinze ans. Les blogs des influenceur·euses concentrent souvent la quasi-totalité de leur contenu sur une unique plateforme. Nul besoin d’être un grand écrivain pour se lancer : c’est un excellent moyen de s’exprimer en longueur sur un sujet, et les marques raffolent des articles de blog sponsorisés, qui positionnent leur auteur·rice comme un·e expert·e inspirant confiance.
Pinterest : la valeur sûre
Créé en 2010, Pinterest est devenu peu à peu une vitrine du web à l’échelle mondiale, où l’on peut créer sa propre bibliothèque d’inspiration — les marques en raffolent. À l’heure du faux engagement, Pinterest s’impose comme garant d’une certaine authenticité, avec des centaines de millions d’utilisateur·rices et des milliards de recherches mensuelles. Ses utilisateur·rices s’inscrivent dans une démarche sérieuse, souvent liée à une intention d’achat, ce qui en fait une plateforme de choix pour collaborer avec des marques.
TikTok : la montée en puissance
TikTok, c’est la success story de ces dernières années, devenue l’une des applications les plus téléchargées au monde. Sa cible : majoritairement la génération Z, particulièrement encline à faire confiance aux influenceur·euses avant une décision d’achat — un enjeu économique majeur pour les marques, sachant que Millennials et génération Z représentent une part considérable de la population mondiale. De nombreuses marques de mode et de beauté y ont d’ailleurs lancé leurs propres challenges hashtag, avec un succès grandissant.
Les plus spécifiques
Certaines applications de niche permettent de se lancer en douceur tout en touchant directement sa cible : des applications dédiées à la mode avec système d’affiliation, des outils de partage de bonnes adresses géolocalisées, ou encore des applications pour organiser automatiquement ses albums photo de voyage tout en partageant ses bons plans à une communauté de globetrotters.
Comment choisir ?
Attention à ne pas en faire trop. Privilégiez un seul canal de communication au départ — podcast, Instagram, YouTube — le temps d’acquérir de l’expérience. Plus vous essayez d’être omniprésent·e, moins vos contenus seront travaillés et ciblés. Attendez d’avoir construit votre identité et votre communauté avant de vous diversifier.
Adaptez-vous à votre communauté. Sondages, messages privés, commentaires : ce sont les meilleurs alliés d’un·e influenceur·euse pour comprendre les centres d’intérêt de son audience et adapter son contenu en conséquence.
Sentez-vous à l’aise. Photo, montage, écriture : choisissez la plateforme la plus en adéquation avec votre personnalité. Pour fidéliser durablement, mieux vaut miser sur la spontanéité et la sincérité que sur l’artifice.
Pour vous lancer dans cette aventure, des solutions comme les programmes ambassadeurs permettent aussi de vous rapprocher de marques susceptibles de vous intéresser, avec une première approche du monde de l’influence via un test de produit et le partage d’un avis authentique auprès de votre communauté.
